בשנה האחרונה הפכה הבינה המלאכותית לכלי עבודה בסיסי כמעט בכל תחום יצירה דיגיטלית. פוסטים בלינקדאין, מיילים, מצגות ואפילו פרופילים מקצועיים נכתבים כיום באמצעות מודלים כמו ChatGPT ו-Gemini. אלא שלצד ההנגשה הרחבה של הטכנולוגיה, מתעוררת בעיה חדשה: אחידות.
יותר ויותר תכנים ברשתות החברתיות מתחילים להיראות ולהישמע דומים. לפי יוצרי תוכן ואנשי שיווק, דווקא השימוש הנרחב בכלים האלו יצר מצב שבו קשה יותר לבלוט, והפער בין פוסט שמקבל מאות צפיות לבין כזה שמגיע לעשרות אלפים כבר לא נובע רק מהכלי אלא מהאופן שבו משתמשים בו.
צפו בריאיון:
בריאיון בתוכנית "בוקר כלכלי" עם מעיין פרילוק, הסבירה בר רחמים, מייסדת ברבוט ועוסקת במותגים אישיים כי הפתרון לבעיה אינו בהפסקת השימוש בבינה מלאכותית, אלא בשינוי הגישה אליה. לדבריה, המערכת שפיתחה מבוססת על ניסיון של 15 שנות כתיבה ברשתות החברתיות ועל הבנה עמוקה של אלגוריתמים, בעיקר בלינקדאין.
"הבוט שלי לא רק כותב פוסט הוא שואל שאלות המשך שמכריחות להעמיק, למצוא את ה'בשר' ואת העניין האמיתי בתוכן", הסבירה. "כך נוצרים פוסטים יותר אותנטיים, שמייצרים יותר אינטראקציה".
לדבריה, בניגוד לשימוש ישיר בצ'אטבוטים גנריים, שמייצרים לעיתים טקסטים אחידים שקל לזהותם, הכלי שלה נועד דווקא לחלץ את הסיפור האישי של המשתמש ולחדד את הקול הייחודי שלו.
עם זאת, בדיון באולפן עלתה גם ביקורת: האם שימוש בבוטים לא פוגע באותנטיות של השיח ברשתות? והאם פלטפורמות כמו לינקדאין עשויות להגביר בקרוב את הפיקוח על תוכן שמיוצר אוטומטית ואף לחסום חשבונות שמשתמשים באוטומציה יתרה?
רחמים השיבה כי המערכת אינה כותבת תוכן "מעל" המשתמש אלא "מתחתיו", כלומר, משקפת ומעצימה את מה שהוא עצמו מביא. לדבריה, "אי אפשר להחליף את הסיפור האנושי, אבל אפשר לעזור לו להישמע טוב יותר".
לקראת סיום הדיון הודגש הפער בין תוכן גנרי לבין תוכן אישי: בעוד כלי AI יכולים לייצר טקסטים במהירות ובקלות, דווקא היכולת לשמר סיפור אישי וקול אנושי היא זו שקובעת את מידת המעורבות וההצלחה של פוסט ברשת.
"ביום שבו בוט יצליח להחליף לגמרי את הקול האנושי – זה יהיה יום אחר לגמרי", סיכמה אחת המשתתפות באולפן.
