מניית נייקי זינקה בכ-5% לאחר פרסום הדוחות הכספיים לרבעון הרביעי של שנת הכספים, למרות שהתוצאות עצמן היו מעורבות. המשקיעים בחרו להתמקד בסימנים הראשונים לכך שהחברה מצליחה לייצב את פעילותה, לאחר תקופה ממושכת של ירידה במכירות, שחיקת רווחיות ואובדן נתחי שוק למתחרות.
הכנסות החברה הסתכמו בכ-11 מיליארד דולר – ירידה של 1% לעומת התקופה המקבילה אשתקד, אך מעל תחזיות האנליסטים שעמדו על כ-10.85 מיליארד דולר. בנטרול השפעות מטבע, הירידה בהכנסות עמדה על 4%.
בשורת הרווח, נייקי נהנתה מהטבה חד-פעמית של כ-986 מיליון דולר בעקבות ביטול חלק מהמכסים שהוטלו עליה. בנטרול ההשפעה הזו, הרווח המתואם למניה עמד על 20 סנט לעומת 14 סנט ברבעון המקביל ובכך רשמה החברה את הצמיחה הראשונה ברווח למניה זה כשנתיים.
גם שיעור הרווח הגולמי הציג סימני התייצבות. הוא עמד על 40.2% לאחר ירידה מתונה של 0.1 נקודת אחוז בלבד – שיפור משמעותי לעומת השחיקה החדה שנרשמה ברבעונים הקודמים. במקביל, הוצאות המכירה, השיווק וההנהלה ירדו ב-2% והסתכמו בכ-4.08 מיליארד דולר, בין היתר בעקבות קיצוץ בהוצאות הפרסום.
נייקי עקפה את התחזיות ברווח ובהכנסות – למרות צניחה של 12% בסין
עם זאת, התחזית שסיפקה הנהלת החברה הייתה זהירה. נייקי מסרה כי אינה צופה שיפור משמעותי בסביבה העסקית במהלך ששת החודשים הקרובים, והעריכה כי ההכנסות ברבעון הראשון של שנת הכספים החדשה ירדו בשיעור של בין אחוזים בודדים לנמוכים עד בינוניים. החברה גם אינה צופה חזרה לצמיחה ברווחים לפחות בשני הרבעונים הקרובים.
לצד התחזית השמרנית, החברה הצביעה על מספר מגמות חיוביות. המכירות הסיטונאיות בצפון אמריקה עלו ב-10%, מה שמעיד על שיפור ביחסים עם רשתות השיווק והקמעונאים. במקביל, המכירות הישירות לצרכנים ירדו ב-6%, אך קטגוריית נעלי הריצה רשמה רבעון חמישי ברציפות של צמיחה דו-ספרתית – סימן לכך שהחברה מצליחה להתמודד טוב יותר עם התחרות מצד מותגים כמו Hoka ו-On.
למרות תגובת השוק החיובית, ישנם אנליסטים הסבורים כי הדרך להתאוששות מלאה עדיין ארוכה. לדבריהם, החברה עדיין אינה מציגה מנועי צמיחה משמעותיים, והתחזיות לשנת הכספים 2027 מצביעות על רווחיות יציבה אך ללא קפיצה בהכנסות.
נייקי איבדה כ-75% משוויה מאז השיא אליו הגיעה לפני כחמש שנים, ולכן המשקיעים מחפשים כל סימן לכך שהחברה מתקרבת לתחתית. אולם, כל עוד לא תציג חזרה לצמיחה משמעותית במכירות או תספק תחזית אופטימית יותר, רבים בשוק סבורים כי קיימות כיום הזדמנויות השקעה אטרקטיביות יותר.
