מוביל שוק היוקרה העולמי, תאגיד LVMH, בוחן מכירה של בתי אופנה, מותגי טיפוח ומותגי אלכוהול.
זהו צעד של צמצום משמעותי בהיסטוריה של הקבוצה, הקיימת כ-40 שנה, בתגובה לתקופה של ירידה בביקוש העולמי למוצרי יוקרה.
המניה עולה בכ-1% במסחר בפריז.
המותגים על הכוונת
לפי דיווח של ה-FT, המותגים ש-LVMH שוקלת למכור כוללים מותג הרום Eminente, פרש ו-"Make Up For Ever", מותגי האיפור. במותגי האיפור נכלל גם Fenty של הזמרת ריהאנה, בו התאגיד מחזיק בכ-50% מהשליטה.
בנוסף, מותג האופנה העילית האמריקני, Marc Jacobs. בעניינו, היו מגעים למכירתו במיליארד דולר לקבוצת Authentic Brands, אך הם הופסקו.
יתר על כן, התאגיד בוחן מכירה של יקב היינות האמריקאי, Joseph Phelps Vineyards, והעיתון הצרפתי בבעלות התאגיד, Le Parisien.
מה כבר נמכר ב-18 החודשים האחרונים?
הקבוצה, בשליטת המיליארדר ברנאר ארנו, כבר נפרדה מכמה נכסים לאחרונה.
מותג אופנת הרחוב, Off-White, פעילות של של רשת הדיוטי-פרי בסין, DFS. בנוסף, התאגיד נפרד מאחזקה של 49% במותג האופנה של סטלה מקרטני.
מדוע זה קורה?
לפי הדיווח, התאגיד סובל מהאטה בביקוש. לאחר זינוק במכירות בתקופה שלאחר הקורונה, החלה ירידה בביקוש.
התאגיד רוצה להתמקד במותגי הענק שמכניסים את מרבית הכסף, כמו לואי ויטון (Louis Vuitton) ודיור (Dior).
בנוסף, אנליסטים מסבירים כי LVMH בוחנת אילו מותגים אינם מתפקדים טוב ופוגעים ברווחיות הכוללת של הקבוצה.
שינוי בגישה של ברנאר ארנו
זו הפעם הראשונה שהקבוצה נמצאת במצב של "צמצום" (Downsizing) יותר מאשר התרחבות.
לכן, זהו צעד חריג עבור ארנו, שבנה את האימפריה שלו דרך רכישות בלתי פוסקות. מאז שנת 2000, ביצע מעל 200 רכישות, כולל רכישת ענק של Tiffany ב-16 מיליארד דולר.
האם הם עדיין קונים?
למרות המכירות, LVMH עדיין בוחנת רכישות אסטרטגיות. החברה שוקלת להגיש הצעה לרכישת נתח מיעוט במותג "ארמני". עם זאת, ישנו ויכוח פנימי בתאגיד אם המהלך כדאי בהתחשב בהשקעה העצומה הנדרשת.
