היום (רביעי) מניות יצרנית תיקי 'בירקין', הרמס, צנחו בלמעלה מ-10%, לאחר שהחברה דיווחה על צמיחה במכירות הרבעון השני בהתאם לתחזיות, אך ציינה כי היא עדיין אינה רואה התאוששות יסודית בסין – המהווה השוק הגדול ביותר שלה.
מניות קבוצת היוקרה הצרפתית ירדו ב-10.73% למחיר של 1,514 אירו, והן בדרכן ליום הגרוע ביותר שלהן מזה יותר מ-15 שנה.
LVMH פספסו את התחזיות: התאוששות ענף היוקרה נעצרה בצל המלחמה באיראן
הרמס מסרה כי מכירות הרבעון השני של מוצריה – הכוללים תיקי יד, צעיפי משי ובשמים – עלו ב-6.7% ל-4.1 מיליארד אירו. נתון זה תאם את הציפיות ומהווה עלייה קלה לעומת צמיחה של 6% ברבעון הראשון.
אנליסטים ציינו כי בעוד ששיעור הרווח התפעולי העומד על 41% היה טוב מהמצופה, השיפור הצנוע יחסית במכירות הוא זה שמשך את תשומת לב המשקיעים.
"הבעיה כאן היא שהמניות נסחרות לפי מכפיל רווח של 38 – הגבוה ביותר במגזר בפער ניכר, בעוד שהרווחים למעשה כמעט ולא זזו", אמרו אנליסטים ב-Morningstar.
הדוח הגיע בהמשך לתוצאות פושרות דומות שהציגה ביום שני ענקית הענף LVMH. מנגד, חברת Kering, הבעלים של גוצ'י, הפתיעה לטובה את השוק כשהציגה תוצאות טובות מהמצופה במותג המוביל שלה, סימן לכך שתוכנית ההבראה של המנכ"ל לוקה דה מאו מתחילה לשאת פירות.
"להערכתנו, המשקיעים יתמקדו הבוקר בצמיחה בשורה העליונה ובקצב ההתאוששות האיטי יותר של הרמס בהשוואה למתחרותיה". כך כתבו אנליסטים מ-JPMorgan בסקירה ללקוחות.
המשבר במזרח התיכון פוגע ברכישות
הרמס, המקפידה לנהל באופן הדוק את הייצור והמכירות כדי לשמור על בלעדיות, צלחה את משבר הקורונה בצורה טובה יותר ממתחרותיה, והייתה הקבוצה העמידה ביותר במהלך ההאטה המתמשכת של השנים האחרונות בענף היוקרה.
עם זאת, צמיחתה ירדה אל מתחת לאחוזים החד-ספרתיים הגבוהים ברבעון הראשון, לאחר שהמלחמה באיראן פגעה בתיאבון של הקונים מדובאי ועד פריז – דבר שהכביד על המניות, שירדו ב-20% מתחילת השנה.
יתר על כן, בקבוצה ציינו כי השפעת המתיחות נחלשה ברבעון השני, בעוד שהצמיחה בצרפת עלתה ב-6% , זאת לאחר ירידה בשלושת החודשים הראשונים של השנה.
"ברבעון השני אנו רואים שיפור במומנטום בחנויות שלנו בפריז", כך אמר המנכ"ל אקסל דימאס לכתבים, והוסיף כי תנועת התיירים במדינה השתפרה. עם זאת, דימאס ציין כי עדיין קיימים סימני שאלה לגבי צרפת והמזרח התיכון במחצית השנייה, בעוד שבסין אין כרגע סימנים להנעה מחדש או התאוששות.
באזור אסיה-פסיפיק (ללא יפן), האזור הגדול ביותר של הרמס מבחינת מכירות, ההכנסות צמחו ב-2.5%. נתון זה פספס את התחזיות שעמדו על 3.3% באנליזת הקונצנזוס של Visible Alpha.
מוצרי העור רשמו צמיחה של 10%
בהרמס, הפונה לעשירי-על עם תיקי יד שמחירם עולה על 10,000 דולר, מסרו כי חטיבת מוצרי העור, שאחראית לכמעט מחצית מהכנסות החברה, צמחה ב-10% ברבעון – מעט מתחת לתחזיות הקונצנזוס שעמדו על 10.8%.
דימאס העריך כי קצב הצמיחה יימשך ברמה דומה בחודשים הקרובים: "להבא, אני צופה מגמה דומה", אמר לאנליסטים.
