ענקית מוצרי הספורט אדידס מדווחת על תוצאות חזקות לרבעון הראשון של 2026, עם רווח תפעולי שעלה מעל תחזיות האנליסטים והצביע על התאוששות מתמשכת בפעילות החברה.
החברה רשמה רווח תפעולי של 705 מיליון אירו – עלייה של 16% לעומת התקופה המקבילה אשתקד, אז עמד הרווח על 610 מיליון אירו. מדובר בתוצאה גבוהה משמעותית מהתחזיות, שעמדו על כ-647 מיליון אירו בלבד.
במקביל, הרווח הנקי המיוחס לבעלי המניות הסתכם ב-482 מיליון אירו – עלייה של 13%, בעוד ההכנסות צמחו ב-14% (בנטרול השפעות מטבע) והגיעו ל-6.6 מיליארד אירו. הצמיחה נתמכה בעיקר בביקושים חזקים בשווקים מרכזיים כמו צפון אמריקה וסין.
הדוחות החיוביים הובילו לתגובה מיידית בשוק, כאשר מניית החברה מזנקת בכ-7% במסחר בפרנקפורט.
עם זאת, לצד הנתונים החזקים, באדידס מזהירים מפני סביבה עסקית מאתגרת. מנכ"ל החברה, ביורן גולדן, ציין כי שוק הקמעונאות נותר "תנודתי מאוד" ומאופיין בהנחות עמוקות, במיוחד בתחום נעלי הלייף-סטייל.
לדבריו, החברה מקווה להתייצבות בשוק, אך מדגיש כי אין לה שליטה על מגמות המחירים והביקושים.
למרות האתגרים, החברה מאשררת את התחזית השנתית לרווח תפעולי של כ-2.3 מיליארד אירו, זאת למרות פגיעה צפויה של כ-400 מיליון אירו כתוצאה ממכסים בארה"ב והתחזקות האירו.
לאחר תקופה מורכבת שכללה את סיום שיתוף הפעולה עם קניה ווסט, נראה כי החברה מצליחה להתייצב מחדש – בין היתר באמצעות חיזוק קווי מוצרים קלאסיים והמשך התמקדות בנעלי ספורט פופולריות.
