רשת המזון היוקרתית Erewhon שוב מצליחה לעורר סערה ברשת – הפעם עם משקה חדש בשם "Sacred Water" ("מים קדושים"), שנמכר במחיר של 12 דולר לכוס.
המשקה החדש הושק בבר המשקאות של הרשת בשיתוף חברת הוולנס Jolie, והוא רחוק מלהיות מים רגילים: הוא כולל מיץ ענבים אורגני, חלב קוקוס, מי קוקוס, תה יסמין, דבש טבעי ותמציות צמחים כמו בזיליקום קדוש, אניס והל.
@touchdalight i can’t believe i spent £60 on this 😂 #water #erewhon #foodreview
בארהון מציגים את המשקה כ"טוניק צמחי מזוקק" עם רכיבים טבעיים שנועדו להעניק חוויית רענון ובריאות. לקוחות חדשים של הרשת אף יכולים לקבל אותו ללא תשלום כחלק מהצטרפות למועדון.
אלא שהשם והמחיר הפכו במהירות לבדיחה ברשתות החברתיות. משתמשים לעגו לכך שמדובר ב"מים קדושים" שמגיעים במחיר של ארוחה, וחלקם תהו אם מדובר בשלב הבא במרוץ אחר מוצרי הוולנס היוקרתיים.
@anniesharp_ I think they only have it for the month of July so I will be going everyday #erewhon #losangeleslife #sacredwater #groceryshopping #tonicbar
"מים קדושים? יותר כמו מי מקלחת", כתב אחד הגולשים בהתייחס לכך שהמותג השותף מוכר בעיקר בזכות מסנני מים למקלחת. אחרים צחקו כי מדובר ב”מים עם קרח יוקרתי” או טענו שאפשר להכין את המשקה בבית בעלות נמוכה בהרבה.
ארהון כבר מוכרת בזכות מחירים גבוהים ומוצרי בריאות שמכוונים לקהל אמיד ולכוכבי רשת, כולל שייקים ומשקאות במחירים חריגים. ההשקה החדשה רק חיזקה את התדמית של הרשת כסמל לתרבות הלייף-סטייל היוקרתית בקליפורניה.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
למרות הביקורת, המשקה ממשיך למשוך תשומת לב – בדיוק כפי שארהון רגילה לעשות: להפוך מוצר יומיומי לחוויית פרימיום שמייצרת שיחה ברשת.
