נובו נורדיסק משנה היום (שני) את שמה למותג נובו (Novo) ומבצעת שינויים ארגוניים בניסיון להתחזק בשוק התרופות להשמנה. החברה הדנית מנסה להתמודד עם אובדן נתח שוק בתחום, בעיקר מול המתחרה אלי לילי. במסגרת המהלך היא לא רק מקצרת את שם המותג, אלא גם משנה את התרבות הארגונית ואת האופן שבו החברה מתנהלת.
החברה מנסה להתמודד עם התחרות מצד אלי לילי ועם דרישת המשקיעים למוצרים חדשים שיוכלו להניע את הצמיחה. בנובו מגדירים את המהלך כפתיחתו של פרק חדש עבור החברה, המתמודדת עם התחרות הגוברת מצד אלי לילי ועם הלחץ מצד המשקיעים. האסטרטגיה המעודכנת צפויה להיחשף במלואה ביום שוק ההון של החברה ב-21 בספטמבר.
לצד שינוי השם, נובו משיקה מיתוג חדש תחת הסיסמה "Lasting Health Starts Now", המדגישה את החשיבות של שיפור הבריאות כבר בהווה. בחברה אומרים כי המהלך נועד לחזק את האמון בה ולחבר בין המחקר המדעי לבין חיי היומיום של המטופלים.
המיתוג החדש לא מתמקד רק בתרופות, אלא נועד למקם את החברה כגוף שעוסק בבריאות לטווח ארוך. בכך מנסה נובו לחזק את הקשר עם הציבור ולבסס את אמון הצרכנים.
על אף שגרסת ה-Wegovy בכדור רשמה הצלחה משמעותית, מניית נובו דווקא איבדה כ-15% מתחילת השנה. בחודש יוני כבר חצה מספר המרשמים לתרופה את רף 3 מיליון, ולמרות זאת החברה עדיין מתקשה לצמצם את הפער מול המתחרה הגדולה אלי לילי, שהחזיקה ברבעון השני בנתח של 60.9% משוק התרופות להשמנה, לעומת 38.8% לנובו, לפי נתוני IQVIA.
למרות המיתוג החדש, השם המשפטי של החברה יישאר נובו נורדיסק, שם שנוצר בעקבות מיזוג בין שתי חברות תרופות דניות בשנת 1989 – Novo Terapeutisk Laboratorium ו-Nordisk Insulinlaboratorium.
ארבעת העקרונות החדשים:
במסגרת השינוי הארגוני הציגה נובו ארבעה עקרונות מרכזיים: פיתוח מוצרים תוך התמקדות במטופלים, שיפור הביצועים העסקיים, קביעת סדרי עדיפויות ברורים ופישוט תהליכי העבודה. לצד זאת, החברה מדגישה כי בטיחות המטופלים והמחויבות האתית יישארו ללא שינוי.
כלומר, החברה רוצה להפוך את ההתנהלות שלה למהירה ופשוטה יותר, אך מבהירה כי אין בכוונתה להתפשר על בטיחות המטופלים ועל היבטים אתיים.
לצד הקשיים, השקת הגרסה האוראלית של Wegovy מהווה עבור נובו נקודת חוזקה משמעותית.
הגלולה הושקה לפני המתחרה Foundayo של אלי לילי, ובכך העניקה לנובו יתרון ראשוני בשוק המתפתח של תרופות ההרזיה הניתנות דרך הפה.
