גמר המונדיאל, שהתקיים ביום ראשון האחרון (19/07), משך עשרות מיליוני צופים: כ-39 מיליון צפו בערוצי השידור והסטרימינג של פוקס, בעוד כ-24 מיליון צפו דרך טלמונדו. טלמונדו ופיקוק רשמו ממוצע של כ-6.3 מיליון צופים לאורך 104 משחקי הטורניר.
השידור בספרדית קבע שיא היסטורי בארה"ב. ספורט בלייב הוא כיום ה"מגנט" החזק ביותר להבאת קהל רב לפלטפורמות הסטרימינג.
טורניר מונדיאל 2026 העניק דחיפה אדירה לשירות הסטרימינג פיקוק. הכתבה מבליטה ששידורי ספורט ותכנים בשפה הספרדית כבר אינם "נישה", אלא אסטרטגיה מרכזית של חברת המדיה NBCUniversal לגיוס מנויים חדשים ולהגדלת הכנסות מפרסום.
ההכנסות מפרסום הוכפלו בהשוואה ל-2022. החשיבות הגדולה עבור פיקוק הייתה שהמנויים שנרשמו כדי לצפות בכדורגל נחשפו לתכנים נוספים בפלטפורמה ונשארים בה גם לאחר שהטורניר הסתיים.
למרות שפיקוק עדיין קטנה מנטפליקס ודיסני פלוס, היא מגיעה לרווחיות. האסטרטגיה המרכזית שלה להתחרות בענקיות היא רכישה מסיבית של זכויות ספורט יוקרתיות: מונדיאל, אולימפיאדה, NBA, ולאחרונה גם ליגת האלופות בספרדית.
פיקוק הושקה ב-2020, ונכון לסוף חודש אפריל האחרון (2026) היא מחזיקה בכ-46 מיליון מנויים.
מעבר לקהלים הגדולים ולטורניר המונדיאל הפופולרי, מסתמן כי הצופים כבר לא נאמנים לערוץ אחד או לשפה אחת – הם עוברים בקלות בין אנגלית לספרדית ובין טלוויזיה לסטרימינג. בשל כך, פיפ"א מתכננת למכור בעתיד את הזכויות באנגלית ובספרדית יחד.
הכדורגל הגיע לרמות הפופולריות של ענפי הספורט המובילים בארה"ב. העובדה שהשידורים הניבו רייטינג כמו הפוטבול האמריקאי תזניק את מחיר הזכויות בטורנירים הבאים למיליארדי דולרים.
במקביל, הגידול בצפייה בתכנים בספרדית חרג מעבר לעולם הספורט, והמפרסמים שמים לב לכך. מפרסמים נהגו להתייחס לקהל דובר הספרדית כ"מגזר קטן", אך מנהלי NBC מבהירים שמדובר בכוח קנייה אדיר של כ-4 טריליון דולר, ולכן חברות חייבות להפנות אליו תקציבי פרסום מרכזיים.
מבחינה דמוגרפית: ההיספנים בארה"ב מהווים כ-20% מהאוכלוסייה, בעלי כוח קנייה של מעל 4.1 טריליון דולר. המגמה החדשה מגיעה בעקבות ההצלחה העולמית של סדרות כמו "משחק הדיונון" – הקהל האמריקאי דובר האנגלית כבר לא נרתע מצפייה בתכנים בשפות זרות עם כתוביות. NBC ניצלה זאת כדי לשווק תכנים בספרדית לקהל הכללי – ורשמה הצלחה גדולה.
כתוצאה מכך נרשם זינוק: הצפייה עם כתוביות באנגלית עלתה בכ-42%, ונתח הצופים ששפתם העיקרית היא אנגלית קפץ מ-9% ל-25%.
