סטארבקס משנה כיוון באחד השווקים החשובים בעולם: החברה הודיעה כי תמכור את השליטה בעסקיה בסין לקרן ההשקעות הסינית Boyu Capital בעסקה שמעריכה את פעילותה במדינה בכ-4 מיליארד דולר. מדובר באחת העסקאות הגדולות שביצעה חברה מערבית בסין בשנים האחרונות.
לפי ההסכם, Boyu תחזיק ב-60% מהמיזם המשותף החדש, בעוד סטארבקס תשמור על 40% ותמשיך להעניק רישיון לשימוש במותג ובקניין הרוחני שלה.
המטרה: להחזיר את סטארבקס למסלול צמיחה בשוק הסיני, אחרי שנים של ירידה בנתח השוק שלה. אם בעבר שלטה הרשת בכ-34% משוק הקפה בסין, כיום היא מסתפקת בכ-14% בלבד בעקבות עלייתן של רשתות מקומיות כמו Luckin Coffee ו-Cotti Coffee, שמציעות קפה במחירים נמוכים בהרבה.
"אנחנו רוצים להביא את חוויית סטארבקס ליותר לקוחות, ביותר ערים ברחבי סין", אמר מנכ"ל סטארבקס, בריאן ניקול, והוסיף כי החברה מתכננת לגדול מ-8,000 ל-20,000 סניפים בעתיד. לדבריו, שווי העסקה הכולל – כולל הרווח מהמכירה, שווי ההחזקה הנותרת והכנסות הזיכיון הצפויות בעשור הקרוב – יעמוד על למעלה מ-13 מיליארד דולר.
מניית סטארבקס עלתה אתמול (שני) בכ-3% במסחר המאוחר בעקבות ההודעה.
קרן Boyu, שבה שותפים גם מקורבים לשלטון הסיני, צפויה לסייע בפתיחת סניפים בערים קטנות יותר ולהפוך את הסניפים הקיימים ליעילים יותר.
אנליסטים מעריכים כי סטארבקס תמשיך להיבדל מהמתחרות באמצעות הדגש על חוויית הישיבה בבתי הקפה ולא תיכנס למלחמת מחירים מול Luckin, שמתמקדת במכירה מהירה ומשלוחים. Luckin מפעילה כבר למעלה מ-20 אלף סניפים ברחבי סין, ואף פתחה שני סניפים ראשונים בניו יורק, בשוק הבית של סטארבקס.
למרות הירידה במעמדה, יש סימנים להתאוששות: המכירות בחנויות זהות בסין עלו ב-2% ברבעון שהסתיים ביוני, לעומת אפס צמיחה ברבעון הקודם.
