היום (רביעי) יצרנית הבירה קרלסברג הדנית מדווחת על תוצאותיה הכספיות והראתה שהיא מוכרת יותר משקאות קלים ובירות ללא אלכוהול, אבל מכירות הבירה הרגילה באירופה ובאסיה היו חלשות יותר, ולכן הצמיחה הכוללת הייתה נמוכה מהצפוי.
היקף המכירות האורגני במחצית הראשונה של השנה עלה בכ-1.7%, פחות מהתחזית של האנליסטים, שציפו לעלייה של כ-1.9%. היקף המכירות האורגני, שמתייחס לצמיחה בפעילות הקיימת של החברה, בלי להביא בחשבון רכישות או מכירות של חברות, מצביע על כך שקרלסברג צמחה, אבל קצת פחות ממה שהשוק ציפה. הביקוש למשקאות קלים ולבירה ללא אלכוהול היה חזק, אבל הבירה הרגילה, במיוחד בקטגוריית הבירה הפרימיום, צמחה רק מעט.
קרלסברג לא הצליחה להגדיל את היקף המכירות במערב אירופה ובאסיה, ובסין מזג האוויר בחודשים יוני ויולי היה בעייתי במיוחד באזורים מרכזיים, ופגע בפעילות העסקית ובמכירות.
המניה ירדה עד 3.2% במסחר המוקדם בבורסה בקופנהגן – הירידה היומית החדה ביותר שלה בחמישה חודשים. ההסבר לכך הוא שהמשקיעים התאכזבו מכך שהצמיחה הייתה נמוכה מהתחזיות. למרות זאת, המניה עדיין עלתה בכ-8.8% מתחילת השנה ועד לסגירת המסחר אתמול.
למרות האכזבה בצמיחה, החברה דווקא אופטימית יותר לגבי הרווחיות וצופה שהרווח התפעולי יגדל ב-4%-6%, לעומת תחזית קודמת של 2%-6%. אחת הסיבות לכך היא הביצועים החזקים של תחום המשקאות הקלים.
קרלסברג מתרחבת מעבר לבירה
קרלסברג, שמותגי הבירה שלה כוללים את Kronenbourg וטובורג, מתרחבת מעבר למשקאות אלכוהוליים תחת המנכ"ל יעקב אארופ-אנדרסן. המשמעות היא שהחברה מנסה להיות פחות תלויה בבירה ובאלכוהול. היא רוצה להגדיל את הפעילות במשקאות קלים, בירה ללא אלכוהול ומוצרים נוספים.
הצרכנים עוברים למשקאות ללא אלכוהול
קרלסברג מזהה שינוי בהרגלי הצריכה. אנשים רוצים לשתות פחות אלכוהול, בגלל עלייה ביוקר המחיה וחששות בריאותיים, ומחפשים תחלופות זולות או בריאות יותר.
קרלסברג נהנית מההתרחבות לתחום המשקאות הקלים, לאחר שהשלימה בשנה שעברה את רכישת Britvic, והמנכ"ל ציין כי הסינרגיות מהעסקה היו גבוהות מהצפוי וסייעו להעלאת תחזית הרווח. לדברי אארופ-אנדרסן: "במיוחד בנורבגיה, אין ספק שאנחנו רואים את ההשפעה של גביע העולם במספרים".
כיום המשקאות הקלים מהווים כשליש ממכירות החברה, בעוד שבסין המכירות נפגעו ממזג אוויר חריג ביוני וביולי, שאותו החברה מעריכה כהשפעה זמנית.
במקביל, קרלסברג נהנתה מהשפעת המונדיאל, במיוחד בנורבגיה ובשווקים כמו אנגליה, צרפת ושווייץ, בעוד המתחרות מציגות תמונה מעורבת – Royal Unibrew אכזבה, היינקן נהנתה מביקוש חזק באסיה ובאפריקה, ו-Anheuser-Busch InBev נהנתה מעלייה בביקוש בארה"ב ובמקסיקו, אך התקשתה באזור שכלל את סין.
