שנה לאחר שנכנסו לתפקידם, והמנכ"לים המשותפים של משרד הפרסום ראובני פרידן, שירי הייסר ואסף גריס, במינוי ראשון ועיבוי ההנהלה.
במהלך השנה שעברה, עבר משרד הפרסום הגדול כמה שינויים משמעותיים: כאמור, מינוי מנכ"לים משותפים כאשר זיו קורן וניב חורש ימשיכו לכהן כמנכ"לי הקבוצה, לאחר מכן הקמת סוכנות פרסום חדשה המתמחה בתחום הנדל"ן יחד עם חיה נחום, ובין לבין זכייה בתקציב של ישראכרט ולאחר מכן זכייה בתקציב של סלקום ופרידה לאחר מספר חודשים.
בכך, החליטו הייסר וגריס למנות את ליאור נויפלד, עד לאחרונה סמנכ"ל הקריאייטיב של המשרד, לתפקיד המשנה למנכ"לים. נויפלד, שנחשב לאחד מהקולות הקריאייטיביים הבולטים והמדוברים בענף, נמצא בענף מעל עשור. בחמש השנים האחרונות שימש כסמנכ"ל הקריאייטיב לצד אדם פדר ורועי גוטמן, והיה שותף למהלכים קריאייטיביים ואסטרטגיים של המותגים הגדולים בישראל.
לדברי ראובני פרידן, בנוסף ליכולת קריאייטיבית יוצאת דופן, נויפלד מביא איתו מומחיות עמוקה בעולמות הדיגיטל והמדיה החברתית – שילוב שכבר היום משפיע על הדרך בה המותגים של המשרד מדברים עם הקהלים שלהם.
שירי הייסר ואסף גריס, המנכ"לים המשותפים, מסרו לאחר המינוי כי "העולם מתקדם בקצב מסחרר, ולשמחתנו יש דבר אחד שתמיד נדרש – יצירתיות. נויפלד הוא איש הקריאייטיב של העתיד ומפתח דור של אנשי קריאייטיב מעולים. אנחנו גאים לקדם שוב מבפנים – אדם שכבר חלק בלתי נפרד מהמשפחה שלנו וגדל איתנו לאורך הדרך. הוא מייצג את ה-DNA הייחודי של ראובני פרידן, ומשמש שותף טבעי להובלה ולבניית העתיד המרגש שלנו".
