מכירות "יום הרווקים" בסין עלו ב-4.8% ל-267 מיליארד דולר
הנתונים משקפים האטה בצמיחה לעומת עלייה של 14.2% בשנה שעברה • ענקיות המסחר השקיעו בצ'אטבוטים להמלצות רכישה ומכרו עשרות מיליוני מוצרים המבוססים על בינה מלאכותית
היקף המכירות בפסטיבל הקניות השנתי "יום הרווקים" בסין צמח השנה ב-4.8% לעומת השנה שעברה, והגיע לסכום של 1.78 טריליון יואן (כ-267 מיליארד דולר).
קנייה מקוונת, אילוסטרציה | צילום: שאטרסטוק
כך עולה מנתונים שפרסמה חברת המחקר Syntun ופורסמו ברויטרס, המסכמים את תקופת המבצעים שנמשכה מה-7 באוקטובר ועד ה-11 בנובמבר בפלטפורמות המסחר המקוון המרכזיות במדינה.
האטה בקצב הצמיחה על רקע האתגרים בכלכלה
הנתונים השנה משקפים האטה משמעותית בקצב הצמיחה לעומת הפסטיבל בשנה שעברה, אז נרשמה עלייה של 14.2% במכירות. קמפיין הקניות הנוכחי התנהל בצל סנטימנט צרכני מאופק, כאשר המשבר המתמשך בשוק הנדל"ן, ציפיות שכר נמוכות וחוסר ביטחון תעסוקתי ממשיכים להכביד על נכונותם של משקי הבית בסין להוציא כספים.
בנוסף, האופי של האירוע השתנה לחלוטין. הפסטיבל, שבעבר התרכז ביממת קניות אחת, הפך לעונת מבצעים הנמתחת על פני שבועות ארוכים.
לדברי ליו שינגליאנג, אנליסט טכנולוגיה עצמאי מבייג'ינג, האירוע איבד מהתנופה שאפיינה אותו בעבר בשל ריבוי מבצעים לאורך כל השנה. לדבריו, כאשר אירוע מכירות נפרס על פני מספר שבועות, תחושת הדחיפות של הצרכנים לנצל הזדמנויות ברגע נתון הולכת ונעלמת.
ענקיות המסחר משנות אסטרטגיה
בצל התחרות העזה המתבססת על סבסודים, הורדות מחירים ושידורים חיים, ענקיות המסחר המקוון בהן טאובאו וטימול של עליבאבא (BABA) וכן המתחרה JD.com חדלו לפרסם נתוני מכירות כוללים.
במקום זאת, החברות בוחרות להבליט ביצועים בקטגוריות נבחרות, נתוני שימוש והצלחה של מותגים ספציפיים.
תערוכת עליבאבא בשנגחאי | צילום: רויטרס
עליבאבא הדגישה השנה את הצמיחה של מותגים צעירים, בדגש על כאלה הפועלים (POLI) בתחומי הטכנולוגיה החדשה. בין ה-15 ל-27 באוקטובר, 333 מותגים שהושקו לפני שלוש שנים לכל היותר דורגו במקום הראשון בקטגוריות מתמחות. בין הבולטים שבהם ניתן למצוא את יצרנית רובוטי ה-AI Fuzozo ואת חברת השינה החכמה מעמק הסיליקון Eight Sleep.
זינוק בביקוש למוצרי בינה מלאכותית
הנושא הבולט ביותר בפסטיבל השנה היה הטמעת הבינה המלאכותית, הן ככלי שיווקי והן כמוצר צריכה מבוקש. הפלטפורמות הפעילו צ'אטבוטים שנועדו להמליץ, להכווין ולהשלים רכישות עבור הגולשים, אם כי טרם התברר במלואו היקף תרומתם הישירה לשורת המכירות הסופית.
במקביל, נרשמה הסתערות של צרכנים על מוצרי חומרה ותוכנה מבוססי AI. חברת JD.com דיווחה כי מכרה למעלה מ-50 מיליון מוצרים הקשורים לבינה מלאכותית ורשמה יותר מ-300 מיליון הזמנות שירות בתקופת המבצעים.
משקפי ה-AI של מטא | צילום: שאטרסטוק
היקף העסקאות עבור מחשבי AI, תחנות עבודה, מצלמות, משקפיים ומכשירי הקלטה חכמים יותר מהוכפל לעומת השנה שעברה.
מגיב/ה בתור אורח/ת