משחקי היורו הן חגיגה של כדורגל אך גם של כסף – החברות הגדולות בעולם מנצלות את אירוע הספורט הטלוויזיוני בו יצפו במצטבר כ-5 מיליארד בני אדם • ביורו 2020 זכויות מסחריות היוו כמעט 90% מסך ההכנסות של ההתאחדות מהטורניר, כך לפי אופ"א • החברות הסיניות קורצות למערב ומככבות כשהשנה גם יצרנית הרכבים החשמליים BYD מצטרפת
