הסוכנות האירופית לתרופות (EMA), שאחראית על פיקוח והסדרת תרופות וחיסונים באיחוד האירופי, הודיעה על הפסקת פעילותה בפלטפורמת המדיה החברתית X שבבעלות אילון מאסק. האחרון, שנחשב לבעל ברית חשוב של נשיא ארצות הברית דונלד טראמפ, רכש את הפלטפורמה שנקראה בעבר טוויטר בשנת 2022. ההחלטה של הסוכנות, שמשרדיה ממוקמים באמסטרדם, הופכת אותה לגוף הראשון באיחוד האירופי שמנתק את פעילותו מהפלטפורמה. לאחר הבחירות לנשיאות ארצות הברית ב-2024, הפלטפורמה רשמה ירידה משמעותית במספר המשתמשים. רבים מצאו את מקומם בפלטפורמות אחרות, בהן Bluesky. מגמה זו כוללת גם מפרסמים, עם ירידה במספר החברות המפרסמות ב-X בשנה האחרונה.
נציבות האיחוד האירופי פתחה בחקירה כנגד X בחשד להפרת תקנות המדיה החברתית של האיחוד. במסגרת החקירה, דורשת הנציבות מידע בנוגע לאלגוריתמים של הפלטפורמה, אשר קובעים אילו הודעות יוצגו למשתמשים. בנוסף, הושמעו דרישות לחשוף נתונים הנוגעים לאכיפת כללים פנימיים בפלטפורמה. האיחוד מצפה מחברות המדיה החברתית להגן על משתמשים מפני חדשות כזב, תכנים טרוריסטיים ושיח שנאה מקוון.
ה-EMA ציינה כי X "אינה מתאימה עוד לצרכים התקשורתיים שלה", אך לא פירטה מעבר לכך. במקביל, הודיעה כי מעתה תפרסם את פעילותה בפלטפורמה האלטרנטיבית Bluesky, תוך שמירת החשבון הפעיל ב-X. ההחלטה להותיר את החשבון התקבלה מתוך כוונה למנוע התחזות, כמו גם על מנת לשמר את היכולת לעקוב אחר דיונים ציבוריים בנושאי בריאות הציבור. נכון לשבוע האחרון, לפחות 17 ארגונים חברתיים הכריזו על יציאתם מהפלטפורמה, בהם ארגונים כמו Oxfam Novib, COC, Urgenda, Bits of Freedom, ו-Terre des Hommes. מגמה דומה נצפתה גם באקדמיה, עם החלטת אוניברסיטאות בבריטניה, גרמניה ואוסטריה להפסיק להשתמש ב-X.
בחודשים האחרונים, הדיווחים סביב מצבה הכלכלי של X מתרבים, ומתארים תמונה מדאיגה. לפי הדיווחים, הפלטפורמה מתקשה להתמודד עם אתגרי הכנסות ולשמור על יציבות פיננסית. מעבר לירידה במשתמשים, גם הכנסות מפרסום נחתכו באופן משמעותי, כאשר חברות רבות בוחרות להעביר את תקציביהן לפלטפורמות חלופיות. החוב שנטלה X כדי לממן את רכישת החברה על ידי אילון מאסק בשנת 2022 מהווה כיום את אחד האתגרים הכלכליים המרכזיים של הפלטפורמה. לפי הדיווחים, הבנקים שמימנו את העסקה, בראשם מורגן סטנלי, בודקים אפשרות למכור חוב בסכום של 3 מיליארד דולר, כדי להקל על החובות הכבדים שהיו כרוכים ברכישת X. מאסק מצדו הכחיש את קיום הדיווח וטען בפוסט ב-X כי הדברים שקריים, בעוד חלק מהמשקיעים ממשיכים לגלות עניין בפלטפורמה, בין היתר עקב מעורבותו של מאסק בפוליטיקה וקשריו בממשל האמריקאי.
