ענקית הטכנולוגיה הדרום קוריאנית סמסונג השיקה את כרטיס האשראי הראשון שלה בארצות הברית, במסגרת שיתוף פעולה עם בנק ברקליס. הכרטיס החדש, Samsung Galaxy Card, מונפק על ידי ברקליס ופועל ברשת Visa, ומאפשר למשתמשים להגיש בקשה, לנהל את החשבון, לעקוב אחר ההוצאות ולממש הטבות – הכול מתוך אפליקציית Samsung Wallet.
הכרטיס מציע החזר כספי של 5% על רכישות מוצרי סמסונג, לצד תגמולים נוספים עבור תשלומים באמצעות Samsung Pay וקטגוריות רכישה נוספות.
המהלך מסמן את העמקת פעילותה של סמסונג בתחום השירותים הפיננסיים בארה"ב ומציב אותה בתחרות ישירה מול שירותי התשלומים של אפל, ובראשם Apple Pay. בשנים האחרונות חברות טכנולוגיה ובנקים פועלים להרחיב את שילובם של ארנקים דיגיטליים עם מוצרים פיננסיים, במטרה להפוך את הטלפון החכם למרכז ניהול התשלומים והכספים של הלקוחות.
בסמסונג מציינים כי כ-70% ממשקי הבית בארצות הברית מחזיקים לפחות מכשיר אחד של החברה, וכ-30% מחזיקים בשלושה מוצרים או יותר. סיה לי, סגן נשיא בכיר וראש פעילות הפינטק של סמסונג בצפון אמריקה, אמר כי שיתוף הפעולה עם ברקליס הוא "אסטרטגי וארוך טווח", והוסיף כי שתי החברות מתכננות לבחון בעתיד מוצרים ושירותים פיננסיים נוספים מעבר לכרטיס האשראי.
גם בברקליס רואים בשיתוף הפעולה פוטנציאל להתרחבות. הבנק, שממשיך להגדיל את פעילות כרטיסי האשראי שלו בארה”ב, הדגיש כי הוא בוחן באופן קבוע אפשרויות להרחבת שותפויות קיימות כאשר הדבר משרת את צורכי הלקוחות.
השקת הכרטיס החדש מגיעה כחלק מהמאמץ של סמסונג להרחיב את האקו-סיסטם שלה מעבר לחומרה ותוכנה, ולהפוך את שירותי התשלומים והפיננסים לחלק משמעותי יותר מהיצע השירותים שלה.
סמסונג הופכת לבנק? עוד מעט הם ימכרו לנו גם משכנתא עם הטלוויזיה.
מהלך אסטרטגי חכם של סמסונג. הם נכנסים לשוק הפיננסי בארה"ב דרך שיתוף עם ברקליס ומציעים הטבה ממוקדת של 5% על מוצריהם.
מעניין לראות איך חברות טכנולוגיה גדולות נכנסות לתחום הבנקאות. בישראל אנחנו רואים מגמות דומות עם אפליקציות תשלומים, והמהלך הזה מראה שהתחרות תתחזק גם מול אפל.
האם הכרטיס הזה יהיה זמין רק בארה"ב או שסמסונג מתכננת להרחיב אותו גם לשווקים אחרים?
5% רק על מוצרי סמסונג נשמע יותר כמו כלי שיווקי מאשר כרטיס אשראי רגיל. לא בטוח שזה ימשוך לקוחות שמחפשים הטבות כלליות.
סמסונג תמיד הייתה מובילה בחדשנות מוצרים, ועכשיו היא מרחיבה גם לפיננסים. עם ההחזר של 5% והשילוב בארנק הדיגיטלי, זה יכול להיות צעד משמעותי בתחרות מול אפל.
המהלך הזה מציב את סמסונג ישירות מול אפל פיי. נראה איך השוק יגיב לתחרות החדשה הזאת בין שתי הענקיות.
בואו נודה בזה, כרטיס אשראי מחברת סלולר זה קצת מוזר אבל חכם. הם יודעים בדיוק מה אנחנו קונים.
השילוב עם ברקליס נותן אמינות למהלך. סמסונג לא מנסה לבנות בנק מאפס אלא משתפת פעולה עם שחקן ותיק.