רשת בתי הקפה סטארבקס הפתיעה את וול סטריט עם דוחות כספיים חזקים, שהובילו לזינוק של כ-7.5% במניית החברה במסחר המאוחר. לאחר תקופה של חוסר ודאות, ענקית הקפה רשמה רבעון רביעי ברציפות של צמיחה במכירות בחנויות זהות, נתון שנחשב למדד מרכזי בענף הקמעונאות.
התוצאות המרשימות הובילו את הנהלת החברה לעדכן כלפי מעלה את תחזית הביצועים שלה לשנה כולה, מה שמעיד על ביטחון רב בהמשך המומנטום החיובי.
המספרים שמאחורי הזינוק
החברה דיווחה על רווח מתואם של 85 סנט למניה, נתון הגבוה משמעותית מתחזיות האנליסטים המוקדמות שעמדו על 66 סנט בלבד. גם בשורת ההכנסות נרשמה הצלחה, כשאלו הסתכמו ב-9.32 מיליארד דולר, מעל הצפי המוקדם שעמד על 9.16 מיליארד דולר.
המכירות בחנויות הפתוחות לפחות שנה, נתון המשקף את חוזק המותג ללא קשר לפתיחת סניפים חדשים, זינקו ב-7.9% ברבעון האחרון, הרבה מעל התחזיות המוקדמות שצפו צמיחה של 6% בלבד.
עיקר הצמיחה הגיעה מהשוק האמריקאי, שם נרשמה עלייה מרשימה של 8.1% במכירות בחנויות זהות. גם בשווקים הבינלאומיים נרשמה מגמה חיובית עם עלייה של 5.7%, מה שמצביע על כך שהביקוש לקפה של הרשת נותר איתן למרות הלחצים הכלכליים הגלובליים.
נתונים אלו מעודדים במיוחד עבור המשקיעים, שחששו מהאטה בצריכה הפרטית, אך גילו כי הלקוחות נאמנים למותג ומוכנים להמשיך ולהוציא עליו כסף בסניפים הקיימים.
השינוי האסטרטגי בסין
למרות השיפור בפעילות השוטפת, ההכנסות הכוללות של החברה ירדו ב-1% והסתכמו בכ-9.3 מיליארד דולר. הירידה הקלה הזו נובעת ממהלך אסטרטגי של מכירת השליטה בפעילות החברה בסין, השוק השני בגודלו של סטארבקס בעולם. החברה הקימה מיזם משותף עם קרן השקעות מקומית שתיקח אחריות על ניהול הרשת במדינה, צעד שנועד לייעל את הפעילות בשוק הסיני המאתגר ולצמצם את החשיפה הישירה של החברה לסיכונים בשוק זה.
מנכ"ל סטארבקס, בריאן ניקול, ציין כי המומנטום של החברה הפך למדיד ומוחשי ותהליך ההתאוששות ממשיך להתחזק. העלאת התחזית השנתית והתגובה החיובית של המניה משקפות את האמון המחודש של השוק ביכולתה של הרשת לשמור על מעמדה הדומיננטי בשוק העולמי, תוך שהיא מצליחה להגדיל את הרווחיות ואת היקף המכירות. כעת, המשקיעים ימשיכו לעקוב אחר יישום האסטרטגיה החדשה בשווקים הבינלאומיים ובשוק האמריקאי המרכזי.
