ענקית הלבשת הספורט הגרמנית אדידס (Adidas AG) מעלה את תחזית המכירות השנתית שלה בעקבות רבעון שני חזק, אך במקביל מדווחת על רווח תפעולי מאכזב שפספס את תחזיות האנליסטים.
השילוב בין ביקוש גבוה לנעלי הרטרו של המותג לבין המומנטום סביב גביע העולם בכדורגל הזניק את ההכנסות, אך קמפיין השיווק המסיבי שליווה את הטורניר גבה מחיר כבד מצד הרווחיות.
הכנסות החברה ברבעון השני צמחו ב-14% (בניטרול השפעות מטבע) והסתכמו ב-6.74 מיליארד אירו (כ-7.72 מיליארד דולר), תוך שהן עוקפות את תחזיות השוק שעמדו על 6.63 מיליארד אירו.
בעקבות כך, החברה עדכנה כלפי מעלה את התחזית השנתית שלה, וכעת היא צופה צמיחה של 9% עד 10% בהכנסות (בניטרול מטבע), לעומת תחזית קודמת לצמיחה חד-ספרתית גבוהה.
המונדיאל מביא מכירות – והוצאות
מנכ"ל החברה, ביורן גולדן, הצליח לרתום את אירוע הספורט הגדול בעולם להגדלת נתח השוק.
אדידס מכרה פי ארבעה יותר חולצות ופי שניים יותר כדורים בהשוואה למונדיאל הקודם, וכך החברה מייצרת מכירות ישירות של כ-1.5 מיליארד אירו מהאירוע. המומנטום הזה אף סייע למתן חלק מההשפעות של מכסי הסחר האמריקאיים.
עם זאת, שורת הרווח התפעולי הציגה תמונה מורכבת יותר. הרווח התפעולי עלה ב-5% בלבד ל-574 מיליון אירו (כ-657 מיליון דולר) – נמוך מתחזיות האנליסטים שנעו בין 616 ל-623 מיליון אירו.
הסיבה המרכזית לפספוס היא זינוק של 30% בהוצאות השיווק, שהסתכמו בתוספת של כ-212 מיליון אירו שהוקדשו לקמפיינים סביב גביע העולם. העלייה החדה בעלויות שחקה את שולי הרווח וגרמה לירידה של כ-5% במניית החברה במסחר המוקדם.
עיניים קדימה וחילופי גברי בהנהלה
למרות הפגיעה ברווח הרבעוני, אדידס הותירה את תחזית הרווח התפעולי השנתי שלה ללא שינוי, והיא עדיין צופה להגיע לכ-2.3 מיליארד אירו.
אדידס כבר ניצחה את מונדיאל 2026: הקרב מול נייקי הוכרע לפני שריקת הסיום
החברה ציינה כי התחזקות האירו גרמה להפחתה של כ-400 מיליון אירו במחצית הראשונה, וכי החזרים פוטנציאליים עתידיים של מכסים מארה"ב בהיקף של עד 300 מיליון דולר אינם נכללים עדיין בתחזיות.
במקביל לדוחות, הודיעה אדידס על שינוי בצמרת הניהולית: בירגיט קרצ'מר תמונה לתפקיד סמנכ"לית הכספים (CFO) החדשה של החברה, ותחליף בסוף השנה את הרם אולמאייר הוותיק, שבחר שלא להאריך את חוזהו.
