מותג היוקרה גוצ'י החל לשווק דגמי סניקרס חדשים הנושאים את התווית "מיוצר בסין", תוך שבירת מסורת הייצור האיטלקית המזוהה עמו.
צפו במוצר:
Gucci is selling new luxury sneaker models labeled 'Made in China' — a break with its Italian manufacturing tradition that some industry watchers say could undermine the brand's high-end image as it races to win back middle-class shoppers https://t.co/hlq4fIGnQB https://t.co/zzLbaMdPrx
— Reuters (@Reuters) September 24, 2026
במוקד המהלך עומד דגם עתידני בשם Drip, שנוצר על ידי המעצב דמנה ומתומחר בכ-800 אירו באירופה וב-1,000 דולר בארה"ב. בהנהלת גוצ'י מבהירים כי הצעד נבע מהצורך ביכולות טכנולוגיות ספציפיות הנדרשות לעיצוב החדש, וכי איטליה תישאר ליבת הייצור של החברה, ללא תוכניות להעתיק קווי ייצור נוספים למדינות אחרות.
משבר פיננסי ומאמצי התאוששות
ההחלטה מתקבלת בתקופה מאתגרת במיוחד עבור חברת האם, קרינג. מכירות גוצ'י, מותג הדגל של הקבוצה, נחתכו במחצית בשלוש השנים האחרונות, מה שהוביל לשחיקה בשולי הרווח ולסגירת עשרות חנויות.
המנכ"ל לוקה דה מיאו מנסה לנווט כעת את החברה בחזרה לצמיחה על ידי פנייה לקהל יעד רחב ורגיש יותר למחיר צרכני מעמד הביניים השואפים למוצרי יוקרה. במסגרת מאמצים אלו לחיזוק נתח השוק, ביצע המותג לאחרונה גם הפחתות מחירים ממוקדות על מוצרים נבחרים.
חששות האנליסטים מפגיעה במיצוב
למרות הניסיון לבלום את הירידה במכירות ולפנות לקהלים חדשים, כלכלנים ואנליסטים מזהירים מהשלכות המהלך. מומחים מגופים פיננסיים כמו ברנברג וברקליס טוענים כי הוויתור על התווית האקסקלוסיבית "מיוצר באיטליה", בשילוב הורדות המחירים, עלול לערער את תדמית היוקרה של גוצ'י.
האנליסטים מציינים כי הצעדים הללו מעוררים תהיות בקרב משקיעים וצרכנים באשר להצדקת התמחור הגבוה של המותג, ועלולים ליצור מתח תדמיתי שיקשה על החברה להחזיר לעצמה את מעמדה בפסגת עולם היוקרה.
