לאחר עשור עם אדלר חומסקי, חברת החשמל הכריעה בשבוע האחרון כי משרד הפרסום מקאן זוכה באחד התקציבים היוקרתיים במשק שמגיע עד 20 מיליון שקל בשנה. המכרז שיכול להיות לשנה נוספת כפי בחירת חברת החשמל, יכול להגיע אם כן לתקרה של 40 מיליון שקל ומהווה את אחד התקציבים הגדולים והמשמעותיים בשוק הפרסום.
למכרז היוקרתי ניגשו ארבעת משרדי הפרסום הגדולים: אדלר-חומסקי שעבדו עם חברת החשמל בעשור האחרון, מקאן שזכו, קבוצת פובליסיס וגיתם. מי שהחליטו לא לגשת הם ראובני פרידן ורמי יהושע. בחברת החשמל בחנו בדקדוק את המכרז החדש, שהינו בעל אפשרות להארכה למספר שנים נוספות, וכלל ארבעת המשרדים שניגשו עברו לשלב הבא.
מי שגרף את התקציב היוקרתי בסופו של דבר הוא משרד הפרסום מקאן שהפך בכך למפרסם הממשלתי הגדול ביותר עם חברת החשמל, נתיבי ישראל, נמל אשדוד ועוד. יש לציין שהתקציב המוערך של 20 מיליון שקל בשנה הינו תקרת התקציב, וייתכן בחברת החשמל יחליטו לנצל הרבה פחות ממנו. כך, למשל, בשנה שעברה נוצלו רק 10 מיליון שקל מכלל התקציב.
בחברת החשמל משנים את המיקוד בשנתיים האחרונות בקמפיינים, ולאחר תקופה ארוכה בה ההתמקדות הייתה סביב בטיחות וזהירות בשימוש בחשמל, בחברה משנים את המיקוד בשירות ללקוחות והגברת המודעות למיצוי זכויות.
האסטרטגיה החדשה של חברת החשמל כבר יצאה לדרך דרך קמפיין שיצא השבוע: בחברת החשמל יצאו במבצע להסדרת חובות בתנאים מועדפים ללא חיוב ריבית. מדובר במבצע חדש להסדרת חובות, שיאפשר לכלל לקוחות החברה, עסקיים וביתיים, להסדיר את כלל חובותיהם, ללא תלות בגובה או בגיל החוב, ללא חיוב ריבית והצמדה ובתנאי פריסה נוחים. המבצע יתקיים במהלך כל חודש מרץ.
נדבך נוסף שיצטרך משרד הפרסום החדש להתמודד הוא התחרות החדשה ברפורמה בחשמל עם כניסתם של גופים נוספים לשוק שבעבר היה בלעדי עבור חברת החשמל. בנוסף גם בחינת חברת החשמל להיכנס לשוק הסלולר. כך או כך, בקמפיינים הקרובים שנראה, כחלק מהאסטרטגיה החדשה, בחברת החשמל יתמקדו יותר בשירות הלקוחות והאפשרויות הרבות שיש שרבים לא מכירים, והגברת מודעות גדולה למיצוי זכויות.
