8 חודשים בלבד לאחר שחתמו עם משרד הפרסום ראובני פרידן – סלקום בלי משרד פרסום, והצדדים עתה יגיעו לבית המשפט לגבי אי-כיבוד החוזה כפי טענת ראובני פרידן שלא העלו קמפיין בתקציב החדש, המוערך ב-25 מיליון שקל, ובחרו לסיים את ההתקשרות באופן חד-צדדי.
נזכיר: תקציב הפרסום היוקרתי של ענקית התקשורת הישראלית עבר שינויים משמעותיים בשנים האחרונות. ביולי שנה שעברה הוא עבר מקבוצת פובליסיס לאחר 4 שנים, ולפני כן במשך תקופה ארוכה של מעל עשור על ידי גיתם BBDO.
עתה לאחר פחות משנה, בסלקום משנים כיוון. יש לציין שבין לבין בסלקום נבחרה הנהלה חדשה, עם כניסתו של מנכ"ל דינמיקה להנהלת סלקום – אלי אדדי. בכך מצטרפת סלקום לחברות נוספות שהחליטו להתייעל ולצאת לדרך ללא משרד פרסום: מקסטרו שכבר כמה שנים כך, עד שופרסל שנפרדו מגיתם ולא לקחו משרד פרסום.
הליך ההתייעלות מגיע למעשה לאור העובדה כי ראובני פרידן החליט לסיים את ההתקשרות כבר בינואר לאור אי-כיבוד החוזה לדבריהם ולמעשה סיימו חד-צדדי את ההתקשרות. סלקום בחרה שלא להמשיך עם משרד פרסום אחר לפי שעה.
בינתיים סלקום כבר מצהירה כוונות עם עלייה בקמפיין חדש היום בעלות של 5 מיליון שקל עם פרסומת שממשיכה את הקט האסטרטגי האחרון של העלאת הנוסטלגיה והרגש של סלקום והחברה הישראלית. עם הקמפיין, משיקה סלקום הטבה חדשה ללקוחותיה ולמצטרפים חדשים, שלהם ילד בין הגילאים 8 ועד 14 שאין ברשותו קו.
מכרז המיליונים היוקרתי של חברת החשמל הוכרע – זה משרד הפרסום שזכה
על הקמפיין אמר אדדי כי "בתקופה הנוכחית, הקשר בין הורים לילדיהם הוא משמעותי מתמיד. ההטבה החדשה שאנו משיקים היום היא ביטוי למחויבות שלנו למשפחות בישראל, ואנחנו גאים להעניק להורים את השקט הנפשי שבידיעה, שילדיהם זמינים להם בכל עת ובכל מקום. זוהי לא עוד הטבה עבור משפחות, אלא גם השקעה בערך המשפחתיות והחיבור האנושי שכה חשובים לנו כחברה הישראלית".
מראובני פרידן נמסר לערוץ הכלכלה: "לפני חודשיים הודענו לסלקום על רצוננו לסיים את ההתקשרות. מאחלים להם הצלחה בהמשך הדרך".
