הרשות להגנת הצרכן ולסחר הוגן פירסמה היום סקירה מקיפה להשוואת מחירים של סלי מוצרים לחג השבועות, החושפת פערים של עד 37% בין מותגים מובילים למותגי תחליף.
הבדיקה נערכה בין התאריכים 12 ל־15 במאי וכללה עשרות מוצרים ב־10 רשתות קמעונאות בפריסה ארצית, בהן רמי לוי, שופרסל, יוחננוף, מעיין 2000 ועוד. המחירים שנבדקו כללו גם מבצעים שהיו בתוקף עד 1 ביוני. כל סל הורכב ממוצרים רלוונטיים לחג – גבינות מסוגים שונים (בולגרית, צהובה, מוצרלה, שמנת), יוגורטים, קרם מסקרפונה, בצק עלים ובצק פילו.
סל המותגים המובילים היקר ביותר נמצא ברשת "מעיין 2000", עם עלות כוללת של 312.3 שקל. לעומת זאת, הסל הזול ביותר באותה קטגוריה נמצא ב"רמי לוי", במחיר של 259.5 שקל – פער של 52.8 שקל, שהם כ־20%. גם בקרב סלי התחליפים נרשמו פערים משמעותיים: הסל היקר ביותר ב"מעיין 2000" עלה 252.5 שקל, בעוד הסל הזול ביותר נמצא ב"יוחננוף" ועלה 218.2 שקל – פער של 34.3 שקל, כ־16%.
השוואת המחירים בין סלי מותגים לסלי תחליפים בתוך כל רשת מצביעה על פוטנציאל לחיסכון נוסף. ב"שופרסל", מעבר למותגים תחליפיים הוזיל את הקנייה ב־37%, בעוד שברשת "רמי לוי" הפער עמד על 17%. מדובר במוצרים דומים מאוד בהרכבם ובמאפייניהם, כשההבדל העיקרי הוא המיתוג – ולאו דווקא האיכות.
הסקירה כללה, לדוגמה, מוצרים ממותגים כמו גבינה בולגרית 24% של תנובה (250 גרם), גבינה צהובה פרוסה 28% של עמק (400 גרם), שמנת מתוקה 32% של תנובה (250 מ"ל) ובצק עלים קפוא של מעדנות (1 ק"ג). לכל אחד מהם נמצאו חלופות – למשל בצק עלים של "שחף", שמנת מתוקה של "יטבתה", מוצרלה של "יורו צ'יז" או "קאסה איטליה" – במחירים נמוכים משמעותית.
ד"ר דליה שיליאן, הכלכלנית הראשית של הרשות, מסרה: "פערי המחירים הם כסף שנשאר על המדף. צרכנים שמוכנים לבחון חלופות יכולים לחסוך סכומים ניכרים בכל קנייה, מבלי להתפשר על איכות. פעמים רבות, המוצר התחליפי כמעט זהה למותג – רק משתלם יותר. צרכנות נבונה מתחילה בבחירה מודעת".
לפי נתוני הרשות, ההוצאה החודשית הממוצעת של משק בית בישראל על מזון, מוצרי ניקיון והיגיינה עומדת על כ־3,300 שקל – שהם כ־20% מסך ההוצאות. אם כ־30% מהסכום הזה מופנה למותגים שניתנים להחלפה בתחליפים זולים יותר, מדובר בפוטנציאל חיסכון של מאות שקלים מדי חודש.
במדינות כמו גרמניה, בריטניה וצרפת, שיעור הצרכנים הבוחרים במותגים תחליפיים גבוה בהרבה. מחקרים מהשנים האחרונות מצביעים על כך שכ־40% מהקונים במדינות אלו מעדיפים מוצרים לא ממותגים, כל עוד הם באיכות טובה ומוצעים במחיר משתלם. בישראל, לעומת זאת, הבחירה במותגים עדיין נפוצה יותר.
על רקע הנתונים, הרשות קוראת לציבור הצרכנים להפעיל שיקול דעת בבחירת מוצרים, לבחון חלופות ולבצע השוואות מחירים מושכלות. הפער במחיר אינו תמיד משקף הבדל באיכות – ולעיתים מדובר בהבדלים שוליים בלבד.
