ענקית הטכנולוגיה אפל (APPL) פרסמה תוצאות חזקות לרבעון הראשון של 2026 והצליחה להכות את תחזיות האנליסטים, אך מאחורי המספרים המרשימים מסתתרים אתגרים משמעותיים להמשך השנה.
החברה דיווחה על הכנסות של 111.2 מיליארד דולר – עלייה של כ-17% לעומת התקופה המקבילה, לצד רווח נקי של 29.6 מיליארד דולר, או 2.01 דולר למניה. בכך עקפה אפל את תחזיות השוק, שעמדו על 109-110 מיליארד דולר הכנסות וכ-1.95 דולר למניה.
אפל עוקפת את התחזיות: ההכנסות מזנקות, מכירות האייפון מאכזבות
מי שהוביל את הצמיחה פעם נוספת הוא האייפון: מכירות הסמארטפון הגיעו לכ-57 מיליארד דולר, על רקע ביקוש חזק לסדרת iPhone 17. גם תחום השירותים ממשיך להיות מנוע צמיחה מרכזי, עם זינוק של יותר מ-16% להכנסות של כ-31 מיליארד דולר – שיא חדש עבור החברה.
במקביל, אפל מנסה להרחיב את קהל היעד שלה עם מוצרים זולים יותר, בהם דגם ה-iPhone 17e והמחשב MacBook Neo. הביקוש הגבוה למוצרים אלו אף יצר מגבלות היצע, בעיקר בתחום השבבים והזיכרון.
עם זאת, דווקא כאן עולה אחד האיומים המרכזיים: עלויות הזיכרון מזנקות, בין היתר בשל הביקוש הגובר לטכנולוגיות בינה מלאכותית. מנכ"ל החברה טים קוק הזהיר כי העלויות הללו צפויות לעלות "באופן משמעותי" ברבעונים הקרובים – מגמה שעלולה לשחוק את שולי הרווח.
לצד זאת, המשקיעים כבר מביטים קדימה, לעידן שאחרי קוק. ראש חטיבת החומרה ג'ון טרנוס צפוי להיכנס לתפקיד המנכ"ל בהמשך השנה, בעיתוי רגיש במיוחד עבור החברה, כאשר שוק הטכנולוגיה כולו מתמקד במרוץ לבינה מלאכותית – תחום שבו אפל עדיין נתפסת כמי שמדשדשת יחסית למתחרות.
ג'ון טרנוס צפוי להתמנות למנכ"ל אפל – האם זה הזמן לקנות את המניה?
לסיכום, אפל ממשיכה להציג ביצועים חזקים ולשמור על מנועי הצמיחה המסורתיים שלה, אך השאלות הגדולות נותרות פתוחות: האם תצליח להדביק את הפער בתחום ה-AI, וכיצד תשפיע סביבת העלויות החדשה על הרווחיות שלה.
