בית האופנה האיטלקי פראדה מכוון לכוכבים. רויטרס פרסמה היום (ראשון) שחברת היוקרה מעצבת חליפות לאסטרונאוטים של נאס"א.
החברה חשפה את ערכת הלבוש התחתון התרמי שילבשו אסטרונאוטים של נאס"א בדרכם לחלל. פראדה, שואפת להפוך לשחקנית היוקרה הגדולה הראשונה שמבססת אחיזה איתנה בתעשיית החלל המסחרית.
החליפה פותחה יחד עם ענקית תשתיות החלל אקסיום ספייס, וכוללת מערכות צינורות אוורור וקירור נוזלי מתקדמות המובנות ותפורות ישירות אל הבגד.
באירוע השקה בחנות הדגל של פראדה במנהטן, לצד בובת תצוגה הלבושה בבגד האוורור החדש, הסביר לורנצו ברטלי, מנהל השיווק הראשי של פראדה, כי "לחברה יש ספקטרום רחב של יכולות וידע שחורגים מעולם האופנה המסורתי".
ג'ונתן סירטיין, מנכ"ל אקסיום ספייס, חיזק את דבריו וציין כי "מומחיות בפיתוח מוצרים לחקר החלל יכולה להגיע מתעשיות רבות שלא נראות במבט ראשון כקשורות לכך".
המהלך הנוכחי מגיע בהמשך לפריצה הראוותנית של פראדה לתחום בשנת 2024, אז חשפה את חליפת החלל החיצונית הצפויה לשמש את משימת ארטמיס 3 של נאס"א המתוכננת לשיגור ב-2027, ואת נחיתת הירח המאוישת של ארטמיס 4 ב-2028.
תומאי סרדארי, אסטרטג מותגי יוקרה ופרופסור לשיווק בבית הספר לעסקים שטרן, מסביר כי "פראדה עושה כאן קפיצת מדרגה, שכן פראדה עברה מהשראה עיצובית לשותפות עסקית וטכנולוגית עמוקה".
לפי סרדארי, בעצם המהלך פונה החברה ישירות לאלפיון העליון שמסוגל לממן כרטיסי טיסה במיזמי תיירות החלל של ג'ף בזוס, ב-Blue Origin.
התעוזה של פראדה מגיעה בטיימינג מאתגר במיוחד עבור המגזר. אחרי שנתיים של האטה והתכווצות במכירות, תעשיית היוקרה העולמית החלה להראות סימני התייצבות ברבעון הראשון של 2026 ואז פרצה המלחמה עם איראן בשלהי פברואר.
המשבר הביטחוני שיבש קשות את תנועת התיירות העולמית ופגע בהוצאות הצרכנים על מוצרי מותרות, בתוך המזרח התיכון ומחוצה לו. במצב שוק כזה, חברות נדרשות לחשוב מחוץ לקופסה ומחוץ לכדור הארץ כדי לייצר ערך למשקיעים.
פראדה רוכשת את ורסאצ'ה ב-1.38 מיליארד דולר | דניאל חזז, חבר מערכת ערוץ 10: "ורסאצ'ה לא מצליחה לשרוד בתחרות הקשוחה"#פותחים_שוק pic.twitter.com/sqTZyMVW90
— ערוץ 10 – ערוץ הכלכלה של ישראל (@tv10israel) April 15, 2025
בעוד שחברות כמו לואי ויטון, הרמס ושאנל עוקבות מקרוב אחרי הפוטנציאל העסקי במסעות בחלל, מומחים מעריכים שהן לא ימהרו להעתיק את המודל של פראדה. סרדארי מסכם כי במוצרי יוקרה צריך להיות זה שקובע את הטרנד, ולכן מסתמן שהמתחרות הגדולות ימצאו דרכים מקוריות וחדשות לחלוטין להיכנס לתחום.
