המתיחות בין רשת רמי לוי לתנובה עולה מדרגה, על רקע החלטת תנובה ליישם באופן מיידי את עליית המחירים, דווקא בעיתוי רגיש, ימים ספורים לפני חג השבועות. מדובר בהתייקרות של בין 1% ל-4.9% בשורה של מוצרי חלב מרכזיים, בהם גבינות וחמאה, הנחשבים למוצרי ליבה בסל הקניות לחג.
המהלך של תנובה בולט במיוחד לנוכח העובדה שמחלבות גדולות אחרות, בהן גד, שטראוס וטרה, בחרו לדחות את העלאות המחירים עד לאחר החג, במטרה להימנע מהכבדה נוספת על הצרכנים בתקופה של הוצאות מוגברות.
בתגובה, רשת רמי לוי מקשיחה קו ומודיעה היום (ראשון) כי היא אינה מעלה בשלב זה את מחירי הגבינות והחמאה שהתייקרו, ובמקביל מחזקת את נוכחות המותג הפרטי שלה – :חלב רמת הגולן" שתופס כבר כעת שטחי מדף רחבים, לעיתים אף יותר ממוצרי תנובה.
המהלך משקף אסטרטגיה ברורה מצד הרשת: לנצל את הביקוש הגבוה בתקופת החג כדי להפנות צרכנים לחלופות זולות יותר, ובכך להפעיל לחץ ישיר על הספקים הגדולים. במקביל, הוא עשוי לסמן שינוי רחב יותר במאזן הכוחות בין רשתות השיווק ליצרניות המזון – במיוחד בתקופה שבה יוקר המחיה ממשיך לעמוד במוקד השיח הציבורי.
עימות על המדפים: שופרסל מסירה מוצרי תנובה בעקבות העלאת המחירים
החלטת רמי לוי מגיעה לאחר שרשת שופרסל, הודיעה כי העלאת המחירים מצד תנובה מגיעה "בעיתוי רגיש במיוחד", ערב החג ובצל תקופה ביטחונית מורכבת, ולדבריה נעשתה ללא תיאום ולמרות בקשה מפורשת לדחות את המהלך. בעקבות הסירוב לאשר את ההתייקרות, בתנובה החליטו להפסיק את אספקת המוצרים שעליהם חלה העלאת המחיר.
