תחום המלונאות בישראל ממשיך להתמודד עם השפעותיה של מלחמת "חרבות ברזל", שהחלה באוקטובר 2023 ושיבשה את שגרת הפעילות בענף. נתוני הלמ"ס לחודשים ינואר-פברואר 2025 מצביעים על ירידה ניכרת בהיקף הלינות לעומת התקופה המקבילה בשנה שעברה, לצד סימנים ראשונים להתאוששות בתיירות הנכנסת בתקופה זו, שהסתיימה לפני החזרה ללחימה החודש.
במהלך התקופה נרשמו כ-2.8 מיליון לינות בבתי מלון תיירותיים ברחבי הארץ – ירידה של כ-24% ביחס ל-3.7 מיליון הלינות שנרשמו בינואר-פברואר 2024. 2.5 מיליון מהלינות היו של ישראלים (88%), לעומת 3.5 מיליון לינות בשנה הקודמת (94%). במקביל, לינות התיירים עלו ל-328 אלף – עלייה של 50% לעומת 218 אלף אשתקד, ומשקפות התאוששות מסוימת של תיירות חוץ.
תפוסת החדרים הארצית ירדה ל-51%, לעומת 62% בתקופה המקבילה. הפערים האזוריים בולטים: מחוז הדרום רשם את התפוסה הגבוהה ביותר (62%), בעוד מחוז ירושלים חווה ירידה דרמטית ל-38%, ככל הנראה בשל השפעות ביטחוניות ומיעוט ביקוש מצד תיירים.
בחודש פברואר לבדו נרשמו כ-1.3 מיליון לינות – ירידה חדה לעומת 1.8 מיליון בפברואר 2024. עיקר הירידה נבע מהפחתה בלינות ישראלים, שעמדו על 1.2 מיליון בלבד לעומת 1.6 מיליון אשתקד. במקביל, נרשמה עלייה בלינות התיירים ל-175 אלף, לעומת 119 אלף בשנה הקודמת.
השפעת תוכנית פינוי האזרחים ניכרת בנתונים: בפברואר 2024 שהו כ-55 אלף מפונים בבתי המלון, שהיוו 69% מהלינות של ישראלים. נכון לאמצע מרץ 2025 מספר המפונים ירד לכ-5,000 בלבד – נתון שמסביר את הירידה בתפוסה הכללית.
נכון לינואר 2025 פועלים בארץ 437 מלונות תיירות – ירידה של 15 לעומת ספטמבר 2023, מתוכם 73 אינם פעילים זמנית. סיבות מרכזיות לכך הן מיעוט תיירים או מיקום המלון באזורי עימות. מספר חדרי האירוח הפעילים עומד על 50.6 אלף.
ניתוח נתוני מגמה מנוכי עונתיות מצביע על עלייה מתמשכת בלינות תיירים: בחודשים דצמבר 2024 עד פברואר 2025 נרשמה עלייה של 3.3% בממוצע לחודש. בשל ההטיה שנוצרה בעקבות פינויי האזרחים, לא חושבו נתוני מגמה עבור ישראלים.
בפילוח לפי יישובים, אילת בולטת עם תפוסת שיא של 67%, אחריה חיפה עם 58% וים המלח עם 56%. לעומת זאת, בערים מרכזיות כירושלים ותל אביב נרשמה תפוסה של 36% ו-46% בהתאמה, המשקפת ירידה בביקוש בעיקר מצד תיירות נכנסת.
החזרה ללחימה במרץ צפויה להוביל לנסיגה נוספת בתיירות הנכנסת, לנוכח תחושת אי-הוודאות הביטחונית והרתיעה של תיירים מביקור באזורים הנתפסים כבלתי יציבים.
