נובו נורדיסק תובעת את המתחרה אלי לילי בטענה כי הקמפיינים הפרסומיים של אלי לילי עבור זריקת ההרזיה שלה זפבאונד (Zepbound) וזריקת הסוכרת מונג'רו (Mounjaro) הם מטעים.
לפי דיווח בבלומברג, נובו טוענת כי הקמפיינים של לילי מסתמכים על השוואות ירידה במשקל המבוססות על מינונים נמוכים וישנים יותר של זריקת ההרזיה של נובו, וויגובי (Wegovy), מזה הזמין כיום בשוק.
מניות לילי ירדו ב-0.44% במסחר המוקדם, בעוד מניות נובו ירדו בכ-0.67% בארה"ב.
זאת אף שלילי ניצחה את וויגובי בניסוי ראש בראש בשנה שעברה. אחריו, נובו קיבלה אישור רגולטורי למינון גבוה יותר של התרופה שלה מזה ששימש באותו ניסוי.
שתי יצרניות התרופות נאבקות על נתח משוק ההרזיה העולמי, שנמצא במסלול להגיע ל-120 מיליארד דולר בשנה עד 2030, לפי תחזיות בלומברג. אף שנובו הקדימה את לילי בשוק עם וויגובי, החברה האמריקאית הדביקה את הפער עם זפבאונד וכעת מובילה במכירות.
נובו עובדת שעות נוספות כדי להחזיר לעצמה את נתח השוק, בין הצירוף של שותפויות מול חברות טל-רפואה ובין השקת גלולת הרזיה חדשה שנחשבת לפופולרית מאוד בקרב המטופלים.
התביעה מתמקדת בפרסומת שעלתה לאוויר באפריל מטעם אלי לילי, המסתמכת על ניסוי הראש-בראש, כדי לטעון כי אנשים שנטלו זפבאונד ירדו כ-22.6 ק"ג בממוצע, בעוד אלו שנטלו וויגובי ירדו כ-15 ק"ג בממוצע. כך ציין ג'ון קוקלמן, היועץ המשפטי הראשי של נובו, בראיון לבלומברג.
בנובו טוענים כי ההשוואה הראויה יותר היא בין שני מחקרים נפרדים. במחקר הראשון, כאשר הוויגובי היה במינון גבוה, הציגה ירידה ממוצעת של כ-21.3 ק"ג. לעומת זאת, במחקר השני, זפבאונד סייעה לאנשים לרדת כ-21.7 ק"ג בממוצע.
בנוסף, נובו טוענת כי הפרסומות של לילי עבור תרופת הסוכרת מונג'רו, מטעות את הצרכנים בכך שהן מציינות כי התרופה עוזרת להפחית את רמות הסוכר בדם יותר מתרופת אוזמפיק של נובו, שכן ההשוואה נעשתה מול מינון נמוך יותר של אוזמפיק מזה שנמכר כיום בשוק.
נובו נורודיסק מבקשת מבית המשפט להורות לאלי לילי להפסיק את שידור הפרסומות לאלתר ולפרסם "פרסום מתוקן", כך לדברי קוקלמן.
התביעה הוגשה לאחר שבחודש אפריל שלחה נובו מכתב התראה לאלי לילי, ציין קוקלמן. אלי לא השיבה למכתב, ובמקום זאת הוסיפה הבהרה לפרסומת המציינת כי המינון הגבוה יותר לא היה זמין בעת ביצוע המחקר.
התביעה הוגשה לבית המשפט המחוזי של ארה"ב במחוז ניו ג'רזי, והיא טוענת כי אלי לילי הפרה חוקים פדרליים ומדינתיים של פרסום מטעה ותחרות בלתי הוגנת לפי חוק לנהאם (Lanham Act). קוקלמן הוסיף כי החברה עשויה לפעול בערוצים משפטיים ורגולטוריים נוספים גם דרך ה-FDA.
