חברת רד בול רכשה בשנים האחרונות קבוצות כדורגל כמו לייפציג מגרמניה, זלצבורג האוסטרית וקבוצת ניו יורק מה-MLS. רבים יחשבו שזו עוד ספונסר ממוצע שנותן כסף תמורת פרסום ושאין יותר מדי השקעות מעבר, אבל פה האבל הגדול: מי שיודע להסתכל על התמונה הרחבה יותר של הסיטואציה יכול להבין מהר שהעניין הכלכלי לא רק מסתיים בלתת כסף תמורת פרסום אלא יש הרבה דברים יפים וגם מפתיעים מאוד.
לייפציג – דבר ראשון שהחברה עשתה זו השקעה בשווי מאות מיליוני אירו באצטדיון והפכה אותו למתחם חדיש ובעקבות כך החברה תרמה גם לאיכות החיים שמסביב לאצטדיון כמו השקעות נדלן, מסעדות, מלונות וכו'. העיר לייפציג הפכה לאימפריה כלכלית. בעקבות הכדורגל החברה זכתה בפרסום כמו ערך הנכסים, חוזי חסות, שותפויות מסחריות וכו'.
זלצבורג – כשהחברה רכשה את הקבוצה הוחלט לרכוש גם את האצטדיון עצמו ובכך יוצא שתמורת הרבה מאוד כסף אפשר לארח כל מיני קבוצות, להשכיר תמורת אירועים נוספים ולקבל כסף תמורת אירועי ספורט נוספים.
ניו יורק – החברה לוקחת את קבוצת הכדורגל כפרויקט עסקי לכל דבר והדוגמה לכך היא שהיא הקימה את אצטדיון רד בול ארנה ובנוסף מקיימת שיתוף פעולה עם חברות אחרות. סביב האצטדיון נבנתה שכונה חדשה של מגורים, מסחר ותחבורה.
החברה גם מנצלת את המותג החזק שלה כדי להוביל פרויקטים תיירותיים סביב הקבוצות, כמו חבילות ספורט תיירותיות בניו יורק, ושיתופי פעולה עם רשויות מקומיות לפיתוח שכונות ומתחמים מסחריים חדשים.
כך, רד בול מצליחה לשלב בין עולם הכדורגל המקצועני לבין עסקים גלובליים רחבי היקף, כשהקבוצות הן לא רק משחק כדורגל אלא חלק בלתי נפרד מאסטרטגיית מיתוג ופיתוח עסקי רב־תחומית.
המסר ברור: בעולם הכדורגל של היום הצלחה במגרש היא רק חלק מהסיפור. המנצחים האמיתיים הם אלה שיודעים להפוך את הקבוצה למנוע כלכלי רחב, שיוצר ערך מוסף גם לעיר, למותג ולצרכנים בכל רחבי העולם.
כתבה מעולה עם זוית מעניינת שלא חושבים עליה בדרך כלל