ראש ממשלת איטליה, ג'ורג'יה מלוני, נקטה צעד יוצא דופן במאבק נגד זיופי בינה מלאכותית (AI) והגישה בקשה לרשום את קולה כסימן מסחרי רשמי באיחוד האירופי, כך לפי רויטרס.
הצעד התקדימי, שנחשף ברשומות משרד הקניין הרוחני של האיחוד האירופי (EUIPO), נועד לספק לה שכבת הגנה משפטית נוספת מול התרחבות תופעת הדיפ-פייק והשימוש הבלתי מורשה בדמותה ובקולה.
ארבע שניות של אמירה פוליטית ומסחרית
הבקשה, שהוגשה ואושרה על ידי לשכתה ברומא, כוללת הקלטת שמע קצרה באורך ארבע שניות בלבד. בהקלטה נשמעת מלוני חוזרת פעמיים באיטלקית על המשפט "Io sono Giorgia Meloni" ("אני ג'ורג'יה מלוני").
הביטוי "אני ג'ורג'יה" אינו מקרי, מדובר באמירה פוליטית מזוהה במיוחד שנאמרה על ידה בעצרת בחירות ב-2019, הפכה בהמשך ללהיט דיסקו ויראלי, ואף שימשה ככותרת האוטוביוגרפיה שלה שיצאה לאור בשנת 2021. כעת מנסה מלוני להפוך את המותג הפוליטי והאישי שלה לנכס משפטי מוגן.
המאבק הפומבי בזיופים ובתמונות החשופות
המניע המרכזי לצעד המשפטי הוא גל נרחב של תוכן מזויף שהופץ ברשתות החברתיות בשנים האחרונות. תמונות וסרטונים מבוססי AI המציגים את מלוני הופצו באופן נרחב , כולל תמונות דיפ-פייק מיניות המציגות אותה בלבוש חשוף.
מלוני יצאה בעבר בחריפות נגד הפצת התוכן המזויף והדגישה כי מדובר בניסיון לפגוע באישיותם של אנשים ולהפיץ שקרים. לדבריה, בעוד שלמנהיגים פוליטיים יש את המשאבים והיכולת להגן על עצמם, אזרחים מן השורה נותרים חסרי אונים מול טכנולוגיה זו. בשנת 2024 אף הגישה מלוני תביעה אזרחית נגד תושב סרדיניה שהפיץ תמונות פורנוגרפיות מזויפות המבוססות על פניה משפט שעדיין מתנהל באיטליה.
מבחן משפטי ואפקטיביות מוגבלת
הבקשה נמצאת כעת בשלבי לבון ובחינה במשרד הקניין הרוחני האירופי. עם זאת, מומחים וליטיגטורים בתחום התקשורת באיטליה מציינים כי גם אם יאושר סימן המסחר, הוא לא ימנע באופן הרמטי את עצם היכולת הטכנולוגית לזייף את קולה באמצעות כלי בינה מלאכותית.
למרות זאת, הרישום עשוי לייצר מכשולים משפטיים משמעותיים ולהקל על הגשת תביעות פיצויים והוצאת צווי מניעה נגד גורמים שינסו למסחר או להפיץ חיקויים קוליים שלה, ובכך ליצור תקדים עולמי בהגנה על זכויות יוצרים של דמויות ציבוריות בעילום שם או בשימוש קולי.
