חזרת הפעילות של חברות בינלאומיות והגדלת היצע הטיסות הביאו לעלייה בממוצע הכניסות היומי של התיירים לישראל מתחילת השנה: מכ-2,600 בינואר, לכ-11,000 כניסות ביום באפריל. כך עולה מנתוני משרד התיירות.
ערב יום העצמאות ה-77 של ישראל, למעלה מ-60,000 תיירים שוהים בארץ. ביומיים האחרונים נכנסו לארץ כ-19,000 מבקרים, כמחצית מהם מארה"ב. מתחילת השנה נכנסו לישראל כ-370 אלף תיירים, מתוכם כ-110,000 מארה"ב. מרבית התיירים מגיעים לישראל מארה"ב, צרפת, בריטניה ורוסיה.
במשרד התיירות ציינו כי נמשך השיווק של ישראל לאורך המלחמה לקהלים אוהדים, יהודים ונוצרים. זאת בין היתר באמצעות השתתפות בירידים בינלאומיים, שימור קשרים עם תעשיית התיירות העולמית וקיום רוד-שואוס וסמינרים בחו"ל, קידום שיתופי פעולה בתוכן עם כלי מדיה ייעודים, וכן אירוח מובילי דעה. כ-60 סיטונאי נסיעות גדולים מרחבי העולם ו-11 עיתונאים יסיירו בישראל בימים הקרובים.
בשנת 2023, עד פרוץ המלחמה באוקטובר, נכנסו לישראל כ-2.8 מיליון תיירים.
