רשת מלונות בראון מבית ישראל קנדה מאיצה את התרחבותה באירופה, עם כניסה ראשונה לשוק הגרמני ורכישה של שישה מלונות בהיקף כולל של כ-1,500 חדרים במיקומים אסטרטגיים בערים מרכזיות במדינה.
במרכז המהלך עומדת עסקה לרכישת מלון Excelsior המיתולוגי בברלין, בשותפות עם קיבוץ כפר גלעדי. המלון, הממוקם ברובע שרלוטנבורג היוקרתי ואינו פעיל בשנים האחרונות, צפוי לעבור שיפוץ מקיף ולהפוך למלון יוקרה. הוא יעוצב על ידי המעצב סהר צפריר ויכלול 316 חדרים וסוויטות, לצד חללי עבודה, שטחים ציבוריים נרחבים, מסעדות ו-rooftop. עבודות ההקמה מחדש צפויות להימשך כשנתיים.
התמורה בעסקה זו עומדת על כ-50 מיליון אירו, והמלון יופעל וינוהל באופן בלעדי על ידי רשת בראון מבית ישראל קנדה.
באדיבות Sz design
במקביל, חתמה החברה על הסכמים מותנים לרכישת פעילותם של חמישה מלונות פעילים נוספים בגרמניה, בעסקה בהיקף כולל של כ-15.8 מיליון אירו. העסקאות בוצעו במסגרת הליך חדלות פירעון המתנהל בגרמניה.
המלונות הנוספים כוללים יחד 1,179 חדרים, והם פרוסים בערים מרכזיות: במינכן – H4 Hotel München Messe עם 331 חדרים ו־H2 Hotel München Messe עם 205 חדרים; בלייפציג – H4 Hotel Leipzig עם 291 חדרים; בהמבורג – H4 Hotel Hamburg Bergedorf עם 201 חדרים; ובברלין – Centro Park Hotel Berlin עם 151 חדרים.
לדברי ראובן אלקס, מנכ"ל רשת בראון מבית ישראל קנדה, מדובר באבן דרך משמעותית בפעילות הבינלאומית של החברה: "הכניסה לשוק הגרמני מהווה חלק מאסטרטגיית צמיחה ארוכת טווח. רכישת מלון Excelsior בברלין, בשותפות עם קיבוץ כפר גלעדי, מהווה קפיצה משמעותית עבור הרשת.
הדמיה באדיבות Sz design
המלון הוא עוגן אסטרטגי שממנו נמשיך לפתח את הפעילות בגרמניה. במקביל, צירוף חמשת המלונות הנוספים יוצר פלטפורמת צמיחה רחבת היקף במערב אירופה".
רשת בראון מבית ישראל קנדה מלונות היא מותג מלונאות לייפסטייל בינלאומי הפועל בישראל, יוון, קפריסין וקרואטיה. כיום מונה הרשת 41 מלונות ובהם 4,752 חדרים, ובתוספת הפעילות בגרמניה צפויה להגיע ל־47 מלונות ול-6,252 חדרים
