חברת דיסני ופלטפורמת טיקטוק הכריזו על שיתוף פעולה גלובלי ראשון מסוגו. במסגרת השותפות, תכני וידאו קצרים שיוצרים מעריצים בטיקטוק ישולבו באפליקציית הסטרימינג+Disney. המהלך צפוי להתחיל כפיילוט בארה"ב בחודשים הקרובים, ובהמשך להתרחב לשווקים נוספים ברחבי העולם.
במסגרת התוכנית, סרטונים קצרים של יוצרים שיבחרו להצטרף יופיעו הן בטיקטוק והן באזור ייעודי באפליקציית +Disney. התכנים יכללו סרטונים המבוססים על דמויות וסיפורים ממותגי דיסני השונים, בהם Pixar, Marvel Entertainment, Star Wars ו-FX Networks. היוצרים יקבלו גישה לנכסים ממאות סרטים וסדרות ליצירת סרטונים חדשים.
מה כולל שיתוף הפעולה?
עבור משתמשי +Disney, התכנים יתעדכנו באופן שוטף ויאפשרו להם להתחבר לשיח מעריצים, קהילות ותכנים חדשים סביב הסרטים והסדרות האהובים עליהם. במקביל, שתי החברות ישיקו את Disney Creator Ambassador Program, תוכנית שתעניק ליוצרים נבחרים חשיפה מוגברת, גישה לאירועים מיוחדים והזדמנויות לפיתוח מקצועי.
אסד אייאז, סמנכ"ל השיווק והמותג של דיסני, אמר על המהלך: "המעריצים הם קודם כול מספרי סיפורים". לדבריו, שיתוף הפעולה ייצור גשר חדש בין הסיפורים של דיסני לבין היצירתיות שהם מעוררים בקרב הקהל. דון יאנג, ראש תחום הבידור הגלובלי בטיקטוק, הוסיפה: "היוצרים נמצאים בלב כל מה שאנחנו עושים".
חשיבות תוכן הגולשים בתעשייה
לדברי דון יאנג, השותפות תאפשר להביא את היצירתיות של קהילת טיקטוק לקהל רחב יותר דרך +Disney. המהלך מגיע על רקע החשיבות הגוברת של תוכן שנוצר על ידי משתמשים בתעשיית הבידור. לפי נתוני טיקטוק, משתמשים ברחבי העולם פרסמו בשנה שעברה בממוצע כ-6.5 מיליון פוסטים ביום הקשורים לסרטים ולסדרות.
בנוסף, סקרים פנימיים של החברה מצביעים על כך שכמעט מחצית מהצופים שנחשפו לתכני בידור בטיקטוק המשיכו לצפות בסרט או סדרה בעקבות החשיפה. השותפות משקפת את הניסיון של דיסני לחזק את הקשר בין קהילות מעריצים, יוצרים צעירים ופלטפורמות דיגיטליות, ולהפוך את תוכן הגולשים לחלק משמעותי מחוויית הסטרימינג.
