מחר (שלישי) ה-1 בספטמבר, יסתיים עידן של 15 שנה באפל. טים קוק יפנה את כיסא המנכ"ל לג'ון טרנוס, כיום ראש חטיבת הנדסת החומרה של החברה, אך יישאר מעורב בנושאים אסטרטגיים וימשיך לכהן בתפקיד יו"ר הדירקטוריון. עבור המשקיעים בוול סטריט, מדובר בהרבה יותר מחילופי תפקידים רגילים.
כשקוק נכנס לתפקידו באוגוסט 2011 לאחר פרישתו של סטיב ג'ובס, שווי השוק של אפל עמד על כ-350 מיליארד דולר. כיום נסחרת החברה בשווי של כ-4 טריליון דולר, זינוק של פי 11. הכנסות החברה צמחו מכ-108 מיליארד דולר בשנת 2011 לכדי יותר מ-416 מיליארד דולר בשנת הכספים 2025.
התשואה הפנומנלית של המשקיעים
מניית אפל רשמה עלייה של כ-2,740% מאז כניסתו של קוק לתפקיד ועד אוגוסט 2026. השקעה של 1,000 דולר במניה בתחילת כהונתו הייתה הופכת לכ-28 אלף דולר, לפני דיבידנדים. אחד המנועים המרכזיים לתשואה זו היה שימוש בתזרים המזומנים העצום של החברה לביצוע רכישות עצמיות של מניותיה בשוק.
בניגוד לסטיב ג'ובס שהיה מזוהה עם פיתוח מוצרים פורצי דרך, קוק הגיע מרקע של תפעול, לוגיסטיקה ושרשרת אספקה. תחת הנהגתו, אפל הרחיבה משמעותית את פעילות השירותים שלה, שהגיעה להכנסות שנתיות של מעל 100 מיליארד דולר, והשיקה מוצרים מצליחים כמו שעוני אפל, אוזניות איירפודס ומשקפי ויז'ן פרו.
קוק מעביר את שרביט הניהול כשהחברה נמצאת בשיא פיננסי ולא במשבר. ברבעון השלישי של שנת הכספים 2026 דיווחה אפל על הכנסות שיא של 109.4 מיליארד דולר, עלייה של 16% לעומת השנה הקודמת. הרווח למניה זינק ב-29% ל-2.02 דולר, והחברה נהנית ממערכת אקולוגית של מעל 2.5 מיליארד מכשירים פעילים.
האתגרים הגדולים של המנכ"ל החדש
ג'ון טרנוס, בן 50, עובד באפל כ-25 שנה והצטרף אליה בשנת 2001. הוא התקדם בחטיבת החומרה ובשנת 2021 מונה לסמנכ"ל הבכיר של תחום הנדסת החומרה. טרנוס היה מעורב בפיתוח האייפון, האייפד, המק והאיירפודס, וכן הוביל את המעבר ההיסטורי של מחשבי המק למעבדי אפל סיליקון בפיתוח עצמי.
כעת, המשקיעים מצפים מטרנוס להוביל את אפל אל עידן הבינה המלאכותית ולהציג מנועי צמיחה חדשים. שוק הסמארטפונים הבשל מקשה על שחזור שיעורי הצמיחה של העבר, והשאלה הגדולה היא האם החברה תוכל להמשיך לצמוח בקצב שיצדיק את שווי השוק העצום שלה, או שמא היא כבר גדולה מדי.
מבלבל, חשבתי המניה היום זינקה בכ-2740 אחוז