ההערכות דיברו על אייפון ב-1,500 דולר, אבל אפל הלכה רחוק הרבה יותר: הדגם המתקפל החדש מגיע למחיר של 3,199 דולר, כ-200 דולר יותר ממחשב MacBook Pro בגודל 16 אינץ’. ברקע: מחסור בשבבי זיכרון, ביקוש גובר מצד תעשיית הבינה המלאכותית והתייקרות של מוצרי אפל נוספים
אפל שוברת את תקרת המחיר של האייפון. הדגם היקר ביותר של האייפון המתקפל החדש, iPhone Duo, מגיע למחיר של 3,199 דולר – סכום שמציב אותו לא רק בליגה אחרת ממחירי האייפונים המוכרים, אלא גם מעל מחירו של מחשב MacBook Pro סטנדרטי בגודל 16 אינץ’.
רק בחודשים האחרונים החלו אנליסטים להתריע כי עידן האייפון ב-1,000-1,200 דולר עשוי להסתיים. אפל, כך מתברר, הגיעה הרבה מעבר להערכה הזו.
הבינה המלאכותית מייקרת את השבבים
אחת הסיבות המרכזיות ללחץ על מחירי החומרה היא העלייה החדה בביקוש לשבבי זיכרון בעקבות boom הבינה המלאכותית.
יצרניות השבבים מתקשות לייצר כמות מספקת של רכיבים עבור שני שווקים שצורכים כמויות הולכות וגדלות של חומרה: מרכזי הנתונים שמפעילים מערכות בינה מלאכותית, ומוצרי האלקטרוניקה לצרכנים.
המחסור ברכיבים מעלה את עלויות הייצור, והלחץ הזה מגיע בסופו של דבר גם למחירי המוצרים. עבור אפל, מדובר בסביבה שבה קשה יותר לשמור על מחירים נמוכים, במיוחד במוצר חדש ומורכב כמו סמארטפון מתקפל.
אפל כבר התחילה להעלות מחירים
האייפון המתקפל אינו המוצר היחיד שבו הצרכנים נדרשים לשלם יותר. מנכ”ל אפל לשעבר, טים קוק, אמר השנה ל־Wall Street Journal כי העלאות מחירים במוצרי החברה הן “בלתי נמנעות”.
ואכן, אפל כבר העלתה במהלך הקיץ את המחירים של כמה ממוצריה, בהם מחשבי MacBook וטאבלטים מסדרת iPad.
המחיר של האייפון המתקפל מציב כעת את השאלה האם הצרכנים יהיו מוכנים לאמץ קטגוריה חדשה של סמארטפונים במחירים שעד לאחרונה היו שמורים בעיקר למחשבים מקצועיים ולמוצרי פרימיום.
אפל מנסה להקל על הצרכנים
נראה שגם באפל מודעים ללחץ על הכיס של הצרכנים. לצד השקת סדרת האייפונים החדשה, החברה מציעה תוכנית ליסינג המאפשרת לרכוש את המכשיר בתשלומים במקום לשלם את מלוא הסכום מראש.
עבור אפל, האתגר אינו רק טכנולוגי. השאלה הגדולה היא האם הצרכנים יהיו מוכנים לשלם יותר מ־3,000 דולר עבור סמארטפון, גם אם מדובר במכשיר מתקפל ובמוצר חדש לחלוטין בקטגוריית האייפון.
