ביום רביעי, ה-9 בספטמבר 2026, חשפה חברת אפל את ה-iPhone Duo, הטלפון המתקפל הראשון שלה, במחיר של 1,999 דולר. ההכרזה הרשמית סימנה את שינוי העיצוב המשמעותי ביותר של האייפון מזה שנים, אך היא עוררה מיד תגובה חריפה ועוקצנית מצד המתחרה הוותיקה סמסונג, שהחלה להטריל את ההשקה ברשתות החברתיות.
תוך דקות ספורות מרגע החשיפה, זרוע הסלולר של סמסונג בארה"ב פרסמה ברשת X שרשרת תגובות עוקצניות. בין היתר נכתב: "תעדכנו אותנו כשסיימתם לחמם מחדש את השאריות שלנו". בהמשך צירפה סמסונג את אפליקציית השפות דואולינגו וכתבה: "אני כל כך מצטערת, Duolingo@. הם העתיקו גם מכם #סולידריות", כרמז לשם המכשיר הדומה לינשוף של האפליקציה.
I'm so sorry, @DuoLingo. They copied us too #Solidarity
— Samsung Mobile US (@SamsungMobileUS) September 9, 2026
התגובה של דואולינגו והקרב ברשת
בדואולינגו מיהרו לשתף פעולה עם הבדיחה הויראלית. החברה פרסמה השוואה לפיה האפליקציה באייפון היא בחינם, בעוד המכשיר החדש עולה 1,999 דולר, והוסיפה: "הם קראו לטלפון על שמי וגרמו לו להתכופף". בתגובה לסמסונג כתבו בדואולינגו: "כשזר מכוער קורא לך תאום, No Brand", מה שהעצים את השיח ברשת.
במקביל לשיח ברשתות, סמסונג השיקה קמפיין פרסומי נרחב כדי להדגיש את יתרון החומרה והראשוניות שלה בשוק המתקפלים, שבו היא פעילה מאז 2019. החברה פרסה שלטי חוצות ענקיים בסיאול, טוקיו ולונדון עם הסיסמאות "ברוכים הבאים למתקפלים" ו-"המתקפל הקל בעולם", במטרה להדוף את האתגר המשמעותי מצד אפל.
האייפון שחוצה את רף ה-3,000 דולר: הצרכנים מוכנים לשלם את המחיר?
התחרות על נתח השוק והתמחור
העיצוב של ה-iPhone Duo מזכיר את ה-Galaxy Z Fold 8 של סמסונג, שהושק לפני פחות מחודשיים במחיר של 1,899 דולר. ליז לי, סגנית מנהל בחברת המחקר Counterpoint, ציינה כי שמירת מחיר המכשיר של אפל מתחת לרף ה-2,000 דולר היא "צעד נועז" ומבריק, שצפוי לסייע לה להתקרב לסמסונג.
לפי תחזיות Counterpoint, אפל צפויה לתפוס נתח שוק של 25% משוק המתקפלים השנה, בעוד סמסונג תחזיק ב-38%. למרות היריבות והעקיצות ההדדיות, אפל נשענת באופן אירוני על שרשרת האספקה של סמסונג עצמה, כאשר המסכים המתקפלים של ה-iPhone Duo מיוצרים על ידי חברת הבת Samsung Display.
iPhone Duo: $1999
Duo on your iPhone: free https://t.co/n00QC15t6u— Duolingo (@duolingo) September 9, 2026
מנכ"ל אפל הנכנס, ג'ון טרנוס, ביקר את המתקפלים הקיימים ותיאר אותם כ-"שני טלפונים שהודבקו יחד בצורה מסורבלת". מנגד, בן ווד, אנליסט ראשי ב-CCS Insight, הסביר כי אפל מיומנת בתזמון ונכנסת לשוק כשהמוצר מגיע לרמת בגרות מספקת, כשהיא מציגה כעת מכשיר בעל גוף טיטניום ומסך בגודל 7.6 אינץ'.
