בשנת 2014, אמזון הציגה את הסמארטפון הראשון, ה-Fire Phone, שלה בתקווה להתחרות באפל ובסמסונג. במקום זאת, המכשיר שפותח תחת פיקוחו הישיר של המייסד ג'ף בזוס, בוטל תוך קצת יותר משנה.
בצורה הזאת, הפך לאחד הכישלונות המהדהדים ביותר בתולדות החברה. כעת, אמזון מנסה שוב. כך לפי דיווח ברויטרס.
המאמץ האחרון, המכונה פנימית בשם "Transformer", מפותח בתוך יחידת המכשירים והשירותים של החברה. המכשיר נתפס ככלי להתאמה אישית ניידת, ובנוסף, יכול להסתנכרן עם העוזרת הקולית "אלכסה" ולשמש כממשק ללקוחות אמזון לאורך כל היום.
יוזמה זו היא הפרק החדש ביותר במאמץ רב-שנים להגשים את חזונו של בזוס: עוזר מחשוב קולי שנמצא בכל מקום. במקור, בזוס חזה סמארטפון שליבתו הינה סביבה קניות, שיציע הטבות של מנוי "פריים" ויאסוף נתונים על המשתמשים.
ג'ף בזוס בדרך לקרן ענק: 100 מיליארד דולר לשדרוג תעשיות באמצעות AI
נכון לעכשיו טרם נחשפו פרטי המכשיר מחירו ומתי יושק. בדיווח נודע כי ייתכן ביטול הפרויקט בגים שיקולים כלכליים ואסטרטגיים.
בינה מלאכותית
מוקד מרכזי בפרויקט הוא שילוב יכולות AI שיחליפו את הצורך בחנויות אפליקציות מסורתיות.
אמזון מנסה להדביק את הפער מול המתחרות בתחום ה-AI, לאחר שנתפסה כמי שהגיבה באיטיות לשינויים בשוק. אלכסה, שעברה שדרוג מבוסס AI לפני השקתה מחדש ב-2025, נחשבת קריטית לעתיד החברה בתחום שירותי הצרכנות.
הלקחים מה-Fire Phone
הניסיון הראשון ב-2014 כלל מערכת הפעלה מוגבלת ללא אפליקציות פופולריות ומערכת שגרמה למכשיר להתחמם. אמזון נאלצה לחתוך את מחירו בכ-500 דולר ל-159 דולר וספגה הפסד של 170 מיליון דולר על מלאי שלא נמכר.
אמזון מעוניינת להכנס לשוק הסמארטפונים כאשר התחום צפוי לרדת בביקושו בכ-13% בשנה הנוכחית בשל עליית מחירי השבבים.
המנדט ל"גאדג'טים פורצי דרך"
הפרויקט מובל על ידי קבוצת ZeroOne, שבראשה עומד ג'יי אלרד, בכיר לשעבר במיקרוסופט. המקורות שחשפו את הפרויקט ציינו כי אמזון בוחנת מספר כיוונים.
ראשית, אפשרות לייצור סמארטפון מסורתי או טלפון טיפש, הניחן בפונקציות מוגבלות שנועד לעזור במלחמה בהתמכרות למסכים.
אמזון עשויה לשווק מכשיר כזה כטלפון שני לאנשי עסקים שרוצים להתנתק או להורים שמחפשים מכשיר מוגבל לילדיהם.
