אפל מתכוננת להציג פרסום באפליקציית המפות שלה, כחלק ממאמץ רחב יותר לייצר יותר כסף משירותים, כך נחשף היום (שני) בבלומברג. הודעה רישמית על כך עשויה להגיע כבר החודש, על פי מקורות ידע בנושא.
המערכת תפעל באופן דומה לפרסום בגוגל מפות, ותאפשר לקמעונאים ולמותגים להגיש הצעות מחיר עבור מקומות פרסום כנגד שאילתות חיפוש, הוסיפו המקורות.
התוכנית תאפשר למסעדה להגיש הצעות מחיר עבור מונח חיפוש, למשל סושי. לאחר מכן, כאשר משתמש מחפש את סוג האוכל, מודעה עבור המיקום של המציע הגבוה ביותר תופיע בראש התוצאות. כך Yelp וגוגל משתמשות בגישה דומה באפליקציה ובאתר.
דובר מטעם אפל סירב להגיב.
העלייה בהכנסות מפרסום תחזק את עסקי השירותים שכבר מייצרים עבור ענקית הטכנולוגיה יותר מ-100 מיליארד דולר בשנה. הפעילות מהווה כיום יותר מרבע ממכירות החברה, לעומת פחות מ-10% לפני עשור.
עם זאת, אפל ניצבת בפני אתגרים בשירותים, כאשר הרגולטורים דוחפים לשינויים במודל ה-App Store. עסקת החיפוש של החברה עם גוגל, בשווי מיליארדי דולרים, נמצאת גם היא תחת איום עקב מעבר לחיפושים מבוססי בינה מלאכותית.
צמיחת הפרסום עשויה לסייע בקיזוז האטה בתחומים אחרים. חטיבת הפרסום של אפל נותרה קטנה יחסית, אך צפויה להניב כ-8.5 מיליארד דולר השנה, על פי Emarketer.
חטיבת הפרסום של אפל מנוהלת על ידי המנהל הוותיק טוד טרסי, המדווח לאדי קיו, סגן נשיא בכיר לשירותים ובריאות. החברה שינתה את שם פרויקט הפרסום שלה בשנה שעברה מ"מודעות חיפוש" ל"מודעות אפל", מה שמדגיש את שאיפותיה הגוברות.
על פי התוכנית של אפל, המודעות יתחילו להופיע בתוך אפליקציית המפות כבר בקיץ הקרוב באייפון ובמכשירים אחרים, בנוסף לאינטרנט.
המהלך מגיע בעקבות יצירת משבצות פרסום חדשות בחנות האפליקציות. החברה משתמשת גם בחבילת המנוי שלה לליגת הכדורגל של הליגות המרכזיות כדי לייצר פרסום בפלטפורמת Apple TV.
במקביל, ענקית הטכנולוגיה עובדת על הגדלת מכירת פרסומות בתוך אפליקציית החדשות שלה, ואף ביצעה לאחרונה שינויים בשירות הפודקאסטים שיקלו על הטמעת פרסומות.
