רשת בתי הקפה סטארבקס מציגה סימני התאוששות מהירים תחת הנהגתו של המנכ"ל החדש בריאן ניקול. לאחר שנה מורכבת שבה איבדה מניית החברה כ-32% מערכה על רקע חוסר יציבות כלכלית, תוכנית ההבראה של המנכ"ל מתחילה לשאת פירות עם שורה של שיאי מכירות ברבעונים האחרונים.
הקמבק של ענקית הקפה מובל על ידי השקות מוצרים מוצלחות במיוחד. השקת תפריט הסתיו של הרשת ב-25 באוגוסט נרשמה כיום ההשקה החזק ביותר בתולדות סטארבקס בצפון אמריקה, והביאה לקביעת שיאי מכירות יומיים חדשים.
לצד ה-Pumpkin Spice Latte הוותיק והאהוב, הציגה הרשת את המשקה החדש Iced Pumpkin Cream Shaken Espresso ואת ה-Hedgehog Cake Pop, שרשם שיא מכירות יומי חדש עבור קינוח מסדרת הסתיו של הרשת.
היוניקורן שהביא ליום הרווחי ביותר
אחד האירועים הבולטים שתרמו לתוצאות היה השקת הבזק של משקה היוניקורן פרפוצ'ינו במהלך החודש שעבר. בסוף שבוע אחד בלבד נמכרו יותר מ-2 מיליון יחידות של המשקה במהדורה המוגבלת. הצלחה זו הובילה ישירות ליום השבת הרווחי ביותר בתולדות החברה.
ההצלחה השיווקית תורגמה במהירות לתוצאות כספיות ברבעון הפיסקלי השלישי של שנת 2026, שהסתיים ב-28 ביוני. סטארבקס הציגה רבעון רביעי ברציפות של צמיחה במכירות בחנויות זהות ברמה הגלובלית, עם עלייה של 7.9%. הנתון הושפע מגידול של 4.2% במספר העסקאות ומעלייה של 3.5% בגובה ההזמנה הממוצעת.
הכנסות של מיליארדים ועדכון תחזיות
הכנסות החברה ברבעון עמדו על 9.3 מיליארד דולר, ירידה קלה של אחוז אחד לעומת התקופה המקבילה אשתקד, שנבעה בחלקה ממכירת הפעילות בסין. עם זאת, הרווח למניה (Non-GAAP) זינק ב-70% והגיע ל-0.85 דולר. בעקבות התוצאות, החברה העלתה את תחזית הצמיחה השנתית שלה במכירות בחנויות זהות.
התחזית השנתית לצמיחה במכירות בחנויות זהות בדולר ובעולם עודכנה כלפי מעלה מ-5% ל-6% ומעלה. העדכון משקף את האמון בהמשך יישום אסטרטגיית ההבראה של הרשת, המכונה "Back to Starbucks", אשר נועדה להחזיר את הרשת למסלול צמיחה מואץ.
במבט לשוק ההון, מתחילת השנה רשמה מניית סטארבקס עלייה של 24%, כמעט כפול מתשואת מדד ה-S&P 500 שעמדה על 12.75%. המנייה נסחרת כעת לפי מכפיל רווח עתידי של 34, והמשך הישגי האסטרטגיה עשוי להוכיח כי התמחור הנוכחי עדיין מוצדק עבור המשקיעים.
