פלטפורמת הווידאו הסינית ביליבילי, המזוהה כאלטרנטיבה המקומית ליוטיוב, יוצאת למהלך משמעותי להרחבת פעילותה מחוץ לסין ומכוונת ליוצרי תוכן במערב.
לפי דיווח של Semafor, החברה השיקה מחדש את הגרסה הבינלאומית של אפליקציית הווידאו שלה למכשירי אנדרואיד, כאשר גרסה למערכת ההפעלה iOS צפויה להגיע בהמשך, כחלק מפורש מאסטרטגיית הצמיחה הגלובלית שלה.
החברה, שנחשבת לאחת מפלטפורמות הווידאו הגדולות ביותר בסין, כבר הייתה נגישה בעבר למשתמשים מחוץ למדינה, אך כעת היא הופכת את הפעילות הבינלאומית לחלק מרכזי באסטרטגיה שלה. אחד השינויים המרכזיים באפליקציה החדשה הוא הסרת חובת אימות הזהות עבור משתמשים מחוץ לסין, שנדרשו בעבר להציג דרכון או מסמך מזהה אחר כדי להירשם.
כעת ביליבילי מבקשת להקל משמעותית על תהליך ההצטרפות של משתמשים חדשים. באפליקציה הבינלאומית החדשה יוצגו לצד התכנים הסיניים המוכרים גם תכנים מגוונים של משתמשים ויוצרים מרחבי העולם. במקביל, החברה פועלת לגיוס יוצרי תוכן במערב, מהלך שעשוי להציב אותה בתחרות ישירה יותר מול ענקיות הווידאו והרשתות החברתיות יוטיוב וטיקטוק.
גיוס עובדים וגרסה באנגלית
כדי לתמוך במהלך ההתרחבות הגלובלי, ביליבילי החלה לגייס עובדים במספר מוקדים בינלאומיים מרכזיים בעולם, בהם לוס אנג'לס, לונדון, מקסיקו סיטי, סאו פאולו, איסטנבול וטוקיו. בנוסף לכך, החברה מתכננת להקים גרסה באנגלית לאתר שלה, במטרה להקל על יוצרי תוכן בינלאומיים להעלות ולהפיץ סרטונים בפלטפורמה ולהרחיב את קהל היעד שלהם.
התרחבות הפעילות של ביליבילי מחוץ לסין עשויה להוביל אותה להתמודד עם אותן שאלות רגולטוריות וביטחוניות שהופנו כלפי טיקטוק. טיקטוק, הנמצאת בבעלות חברת בייטדאנס הסינית, עמדה בשנים האחרונות במרכז ויכוח נוקב בארצות הברית סביב הסיכון הביטחוני הנובע מקשריה לסין, ובסופו של דבר נדרשה לבצע שינוי מבני בפעילותה האמריקאית בעקבות הלחץ הרגולטורי.
התחרות הישירה מול יוטיוב
אם ביליבילי תצליח לצבור קהל משמעותי בארצות הברית ובשווקים מערביים אחרים, היא עשויה להתמודד עם בחינה רגולטורית דומה, במיוחד לנוכח העובדה שמדובר בפלטפורמה סינית שמבקשת להרחיב את פעילותה הגלובלית.
המהלך מגיע בתקופה שבה התחרות על יוצרי התוכן והצופים הולכת ומחריפה, וביליבילי מנסה למשוך יוצרים קיימים כדי להגדיל במהירות את היצע התוכן.
המהלך עשוי להוסיף לחץ גם על יוטיוב, שמתמודדת במקביל עם התחזקותן של פלטפורמות נוספות בתחום הווידאו והפודקאסטים. לפי דיווחים, יוטיוב פועלת לשמר את היתרון שלה ומנהלת מגעים עם ערוצים ויוצרים במטרה להבטיח שתוכן חדש יעלה אליה לפני שהוא מופץ בפלטפורמות אחרות. עבור ביליבילי, האתגר יהיה לבנות קהילה בינלאומית שתתחרה במאגרי התוכן העצומים של המתחרות.
