חברת מטא (Meta) מרחיבה את ניסוי טכנולוגיית זיהוי הפנים שלה לבריטניה, לאחר שקיבלה אישור רגולטורי במדינה. הניסוי, שהושק באוקטובר 2024, כולל שני כלים עיקריים: אחד נועד להילחם בהונאות המשתמשות בתמונות של מפורסמים, והשני מסייע למשתמשים לשחזר חשבונות פייסבוק ואינסטגרם שנפרצו.
ההחלטה להביא את הכלים לבריטניה התקבלה לאחר דיאלוג עם הרגולטורים המקומיים, במיוחד על רקע מגמת ההתמודדות המוגברת של המדינה עם טכנולוגיות בינה מלאכותית. במדינות אחרות שבהן הכלים כבר הופעלו, החברה מרחיבה את ההגנה על ציבור רחב יותר של משתמשים.
במסגרת הניסוי, דמויות ציבוריות בבריטניה יקבלו הודעות באפליקציה, המזמינות אותן להצטרף לשירות ההגנה מפני "celeb bait" – הונאות פרסום המשתמשות בדמותם ללא אישור. לצד זאת, מטא מציעה לכל המשתמשים כלי חדש המבוסס על זיהוי פנים באמצעות סרטון סלפי, שמטרתו לאמת זהות ולשחזר גישה לחשבונות שנפגעו.
לפי מטא, הנתונים הביומטריים שייאספו יימחקו מיד לאחר השימוש, ולא ישמשו למטרות נוספות. מדיניות זו נועדה להרגיע חששות בנוגע לפרטיות, לאור הביקורת שהחברה ספגה בעבר על אופן השימוש שלה בטכנולוגיות זיהוי פנים.
הניסוי הנוכחי מגיע בתקופה שבה מטא משקיעה משאבים משמעותיים בפיתוח בינה מלאכותית, כולל בניית מודלים לשפה ועבודה על אפליקציה ייעודית מבוססת AI. לצד זאת, החברה מתמודדת עם אתגרים רגולטוריים ועם חשדנות ציבורית, לאחר שבעבר הסתבכה בפרשות הקשורות לאיסוף ושימוש במידע ביומטרי. כך למשל, בשנת 2024 הסכימה לשלם 1.4 מיליארד דולר במסגרת הסדר משפטי, בעקבות האשמות באיסוף בלתי תקין של מידע ביומטרי.
בעבר, מטא סגרה את מערכת זיהוי הפנים שפעלה בפייסבוק במשך עשור, בעקבות קשיים רגולטוריים ולחץ ציבורי. עם זאת, חלק מהטכנולוגיה המקורית, כמו המודל DeepFace, נותר בשימוש, וייתכן כי הוא משמש בסיס לפיתוחים הנוכחיים.
כדי לזכות באמון הציבור, מטא מנסה להציג את הטכנולוגיה החדשה כפתרון ממוקד לבעיות קיימות, כמו הונאות ברשת ושחזור חשבונות. השאלה שנותרה פתוחה היא האם צעדים אלו יספיקו כדי להפיג את החששות הקיימים בנוגע לפרטיות ולשימוש נרחב בזיהוי פנים.
