בשנת 2025, נוקיה המציאה את עצמה מחדש. המהלך האחרון של החברה, באספקת החומרה הדרושה לחיבור שירותי ענן ומרכזי נתונים, אושר באוקטובר על ידי אנבידיה, שחשפה תוכניות להשקיע מיליארד דולר בחברה. השתיים נכנסו לשותפות אסטרטגית לשילוב בינה מלאכותית ברשתות תקשורת. מניית נוקיה עלתה השנה בכ-28%, ונסגרה אמש בעלייה קלה של 0.7%.
שליטתה של נוקיה בעסקי הטלפונים הניידים, שנמשכה כמעט שני עשורים, התאפשרה הודות לאימוץ המהיר של המערכת הגלובלית לתקשורת ניידת, או GSM – סט של סטנדרטים לרשתות 2G שהפכו לבסיס לקישוריות מודרנית.
הטלפונים שלה, שכללו מקלדת ומסך קטן, בישרו את עולם הודעות הטקסט והפכו למרכיב תרבותי מרכזי, כשהם מופיעים בסרטים כמו "מטריקס" ועד "המלאכיות של צ'רלי". יורמה אולילה, שכיהן כמנכ"ל החברה בין השנים 1992 ל-2006, אמר שהפופולריות של הטלפונים שלה נובעת מכך שהעסק נוהל על ידי אנשי שיווק, בעוד שהיריבים נוהלו על ידי אנשים שהתמקדו בטכנולוגיה הבסיסית.
משנת 2007, הגעתם של האייפון והסמארטפונים הזולים יותר מבוססי אנדרואיד גרמה לקריסה במכירות של נוקיה, שבשיאה בשנת 2000 הייתה שווה כ-286 מיליארד אירו והוערכה כ-4% מהתמ"ג של פינלנד.
כשהכתובת על הקיר, נוקיה מכרה את חטיבת המכשירים והשירותים שלה – שאכלסה את עסקי הטלפונים הניידים המובילים שלה בעבר – למיקרוסופט תמורת 5.4 מיליארד אירו בשנת 2014. הכנסותיה ירדו משיא של 37.7 מיליארד אירו בשנת 2007 ל-10.7 מיליארד אירו בלבד בזמן המכירה.
עם היעלמותו המהירה של המותג נוקיה מתודעת הצרכנים, המנכ"ל החדש רג'יב סורי היה אחראי להתוות כיוון חדש לחברה. רכישת חלקה של סימנס במיזם משותף של רשתות על ידי נוקיה ב-2013 תמורת 1.7 מיליארד אירו, היוותה לפתע כ-90% מהכנסותיה של החברה לאחר שיצאה מעסקי המכשירים הניידים.
כדי להפוך את נוקיה לשחקנית מרכזית בעסקי הרשתות, סורי ביצע את הרכישה הגדולה ביותר בהיסטוריה של נוקיה: עסקה שנויה במחלוקת של 15.6 מיליארד אירו עבור ספקית הרשתות הצרפתית אלקטל-לוסנט בשנת 2015.
עם זאת, התחזקותן הגוברת של הספקיות הסיניות וואווי ו-ZTE, שנתפסו כמציעות טכנולוגיית רשת סלולרית מתקדמת יותר, נגסה בנתח השוק המוגדל של נוקיה.
כאשר עסקי הליבה של נוקיה נמצאים תחת איום נוסף, החברה שינתה כיוון בפעם השנייה בעשור. תחת כהונתו של המנכ"ל דאז, פקה לונדמרק, החברה הרחיבה את פעילותה לטכנולוגיות חדשות יותר כמו שירותי ענן, מרכזי נתונים ורשתות אופטיות, ורכשה את Infinera, מומחית הרשתות האופטיות, תמורת 2.3 מיליארד דולר בפברואר.
המנכ"ל הנוכחי ג'סטין הוטארד, שירש את לונדמרק באפריל, ביקש למצב את נוקיה כך שתנצל את מחזור העל של ה-AI, שמגלגל מאות מיליארדי דולרים של הוצאות על מרכזי נתונים מדי שנה. הטכנולוגיה האופטית של נוקיה מאפשרת העברת מידע בין מרכזי נתונים, והיא מייצרת נתבים המאפשרים שירותים מבוססי ענן.
השינוי האחרון משך את תשומת ליבה של אנבידיה. הידיעה על ההשקעה של החברה היקרה בעולם גרמה למניות נוקיה לזנק ב-25%. כיום הקבוצה מוערכת בכ-32 מיליארד אירו, אם כי זה עדיין חלקיק מהשיאים המסחררים שהגיעו בימי של שנות ה-2000.
עם זאת, חלק מהאנליסטים העלו חששות כי האסטרטגיה החדשה עלולה להשאיר את נוקיה חשופה לנוף ההשקעות בבינה מלאכותית התנודתי מאוד, המושך אליו שפע של יריבות פוטנציאליות, כמו Ciena וסיסקו, שלהוטות לתבוע את חלקן מעוגת ההוצאות.
