מכורים לקניות או לגלילה? בשעות הלילה המאוחרות, רגע לפני שמזמינים עוד משלוח או לוחצים על כפתור "קנייה", רבים מאיתנו פותחים אפליקציית אוכל או אתר קניות רק כדי, לסגור אותם כמה דקות אחר כך. עכשיו מתברר שההרגל הזה הפך לטרנד של ממש ואפילו לאפליקציות ייעודיות.
בקוריאה הדרומית צוברים תאוצה מה שמכונה "Dopamine Sites" – אתרי דופמין: פלטפורמות שמחקות באופן כמעט מושלם את חוויית הקנייה באינטרנט או הזמנת משלוחי אוכל, אך ללא שום תשלום וללא שום מוצר שמגיע בסוף.
המשתמשים יכולים לעבור בין מסעדות, לבחור מנות, להוסיף תוספות, למלא כתובת, לבצע "הזמנה" ואפילו לעקוב אחרי שליח וירטואלי בדרכו אליהם. אלא שבסיום התהליך מתברר שהכול היה סימולציה – האוכל מעולם לא הוכן, והשליח לא באמת קיים.
🛒🇰🇷 INSOLITE | En Corée du Sud, des « sites dopamine » permettent de faire du shopping sans rien acheter.
Les utilisateurs peuvent parcourir un catalogue, ajouter des articles à leur panier, passer commande et même suivre la livraison en temps réel alors qu’aucun produit n’est… pic.twitter.com/apHsWJYjHA
— PRISME (@PrismeMedia) June 15, 2026
אחת הדוגמאות הבולטות היא אפליקציית FoodNeverComes ("האוכל לעולם לא מגיע"), שפיתח המתכנת הדרום-קוריאני Malhee. לדבריו, הרעיון נולד לאחר שמצא את עצמו שוב ושוב פותח אפליקציות משלוחים בשעות הלילה, למרות שלא באמת היה רעב. מה שהתחיל כבדיחה הפך במהירות ללהיט ויראלי.
התופעה אינה מסתכמת רק באוכל. קיימים גם אתרים המדמים קניות אונליין, כולל הוספת מוצרים לעגלת הקניות, קריאת ביקורות והשלמת הרכישה מבלי שהכסף יורד מהחשבון. אפילו פלטפורמות המדמות "הפסקת סיגריה" הופיעו ברשת, בניסיון לספק הפסקה מנטלית קצרה בלי לעשן בפועל.
הרעיון נשען על אותו מנגנון מוחי שמעניק תחושת סיפוק בעת קנייה. המשתמשים מנסים ליהנות מ"זריקת הדופמין" שמגיעה מהתהליך עצמו בלי לשלם ובלי לבצע רכישה אמיתית. עם זאת, היא מדגישה כי האדם עדיין מבצע את אותה התנהגות, ולכן לא ברור אם מדובר בפתרון ארוך טווח או רק בהחלפת הרגל אחד באחר.
I’m pretty sure I invented this. I want equity. https://t.co/Yj4GEX9BPw
— Max Dolente (@Philly_Mays) June 24, 2026
בעידן שבו קניות אונליין, משלוחי אוכל ורכישות בלחיצת כפתור הפכו לחלק בלתי נפרד מהיום-יום, אתרי הדופמין מציעים חלופה יוצאת דופן: לחוות את כל ההתרגשות שבקנייה – בלי ההוצאה הכספית. עבור חלק מהמשתמשים מדובר בדרך להתמודד עם דחפי קנייה, ואחרים פשוט רואים בכך משחק משעשע שמעביר את הזמן.
