כשאפל תפתח היום (שני) את ועידת המפתחים השנתית שלה (WWDC) במטה החברה בקופרטינו, קליפורניה, כל העיניים יהיו נשואות אל סירי – העוזרת הקולית שהחברה הבטיחה לשדרג לפני כשנתיים, אך עד כה התקשתה לספק את קפיצת המדרגה המיוחלת בתחום הבינה המלאכותית.
מאז השקת ChatGPT של OpenAI והזינוק המטאורי של כלי AI מתקדמים נוספים, מאות מיליוני משתמשים ברחבי העולם החלו להעדיף פתרונות מבוססי בינה מלאכותית על פני סירי. במקביל, חברות כמו גוגל, OpenAI ואנתרופיק המשיכו להציג מודלים מתקדמים ויכולות חדשות, בעוד שאפל נתפסה כמי שמפגרת מאחור במרוץ.
למרות זאת, אנליסטים סבורים כי לאפל יש יתרון ייחודי: גישה למאגר עצום של מידע אישי המאוחסן במכשירי המשתמשים שלה. הודעות, מיילים, לוחות שנה, אנשי קשר ונתונים נוספים יכולים לאפשר לסירי לספק תשובות מדויקות יותר ולבצע משימות מורכבות בצורה יעילה בהרבה.
האתגר המרכזי של אפל הוא לעשות זאת מבלי לפגוע בפרטיות המשתמשים – אחד מעמודי התווך של החברה. כיום, אפליקציות במערכת ההפעלה מבודדות זו מזו במכוון, וגם אפל עצמה מוגבלת בגישה לנתונים האישיים ללא אישור מפורש מהמשתמש.
לפי הערכות בשוק, אפל צפויה להציג מצב שיחה חדש עבור סירי ("Chat Mode"), לצד יכולת חדשה המכונה "Personal Context" שתאפשר לעוזרת להשתמש במידע אישי מתוך המכשיר בכפוף לאישור המשתמש כדי לספק מענה מותאם ומדויק יותר.
בנוסף, החברה עשויה לאפשר למפתחים לשלב את סירי באפליקציות באמצעות הרחבות ייעודיות, ואף לבחור בין מודלים של OpenAI, אנתרופיק או ג'מיני של גוגל לצורך הפעלת תכונות AI באפליקציות שלהם.
בשונה ממתחרותיה, אפל צפויה להציג את הבינה המלאכותית פחות כטכנולוגיה ויותר כחוויית משתמש. אנליסטים מעריכים כי החברה תתמקד בהצגת פיצ'רים שימושיים ויומיומיים, ולא בהדגמות של טכנולוגיות עתידניות או סוכני AI אוטונומיים.
למרות הביקורת על קצב ההתקדמות בתחום, המשקיעים ממשיכים לגלות אמון באפל. מניית החברה עלתה בכ-50% במהלך השנה האחרונה. לשם השוואה, מניית אלפאבית, חברת האם של גוגל, זינקה בכ-120%, בעוד שמיקרוסופט איבדה כ-7% מערכה באותה תקופה.
כעת, השאלה המרכזית היא האם אפל תצליח להפוך את סירי מעוזרת קולית מיושנת יחסית למרכז אסטרטגיית הבינה המלאכותית שלה. עבור החברה שהגדירה מחדש את שוק הסמארטפונים, ועידת המפתחים של 2026 עשויה להיות רגע מבחן משמעותי בדרך לקאמבק בעולם ה-AI.
