המונדיאל צפוי להביא גל של אוהדי כדורגל מכל העולם לארה"ב. אולם, הפריחה התיירותית מעצבת תמונה שאינה דומה לזינוק אחיד וגורף, אלא יותר למבחן נקודתי של כוח תמחור לפי ערים ומשחקים.
נתוני הזמנות טיסות של חברת Sojern מראים כי רוב הערים המארחות בארה"ב ובקנדה רואות עלייה בהזמנות משנה לשנה עבור חלון הזמנים של הטורניר, ובראשן יוסטון ודאלאס. מנגד, סיאטל ושלוש הערים המארחות במקסיקו מפגרות אחרי הקצב של השנה שעברה.
הטורניר נפתח במקסיקו סיטי ויימשך עד ה-19 ביולי, כשיסתיים במשחק הגמר באצטדיון "ניו יורק ניו ג'רזי". זהו המונדיאל הגדול ביותר אי פעם, עם 48 נבחרות, 104 משחקים ומשחקים המתפרסים על פני ארה"ב, קנדה ומקסיקו.
דיווח: טראמפ עשוי להשתתף בהרמת גביע המונדיאל לצד המנצחים בגמר בארה"ב
עבור בתי מלון, מסעדות, חברות תעופה, חברות נסיעות שיתופיות והערים המארחות, ההבטחה הייתה פשוטה: יותר נבחרות, יותר משחקים, יותר אוהדים ויותר הוצאות כספיות. פיפ"א אף חזתה כי האירוע עשוי לתרום עד 17.2 מיליארד דולר לתמ"ג של ארה"ב.
מנגד, בדויטשה בנק ציינו כי גם אם האירוע יביא 1.2 מיליון אוהדים בינלאומיים לצפון אמריקה, ההשפעה הכלכלית הכוללת תהיה ככל הנראה מוגבלת בכלכלה בסדר הגודל של ארה"ב, ותסתכם בדחיפה קצרת טווח של כ-0.05% לתמ"ג, אם התחזית של פיפ"א אכן תתממש.
מלונות ו-Airbnb
החגיגה הפיננסית צפויה להתחלק בצורה לא שוויונית. בחברת Airbnb מסרו כי הם מצפים לאירוע הטוב ביותר בתולדות החברה, כזה שיעקוף אפילו את אולימפיאדת פריז 2024. החברה צופה ליהנות מתיירים המחפשים מקומות אירוח גדולים יותר או עלויות נמוכות יותר לאדם.
היא עשויה להרוויח גם ממשך השהות של המטיילים. הנתונים של Sojern מראים כי למעלה מ-75% מתיירי המונדיאל מתכננים לבלות בין 6-12 לילות ביעד שלהם.
מלונות מריוט צופים שהמונדיאל יעלה את ההכנסה הממוצעת לחדר פנוי בארה"ב בכ-40 נקודות בסיס. מריוט, רשת המלונות הגדולה בעולם, מסרה ל-CNBC כי היא "ממוקמת היטב במיוחד בזכות המוכרות של המותג שלה ומועדון החברים שלה".
ג'ים אלן, יו"ר הארד רוק אינטרנשיונל (Hard Rock) ומנכ"ל סמינול גיימינג, אמר ל-CNBC כי דרום פלורידה כבר חווה מומנטום חיובי מהמונדיאל. למעלה מחצי מהכרטיסים למשחקים באזור מיאמי נרכשים על ידי תושבים מקומיים, בעוד השאר מגיעים מתיירים.
עבור הארד רוק, אלן אמר ל-CNBC כי המונדיאל כבר מייצר תנועה בינלאומית יוקרתית. הוא סיפר כי החברה רואה אורחים ממספר יבשות, כולל כאלו השוהים בנכסי הארד רוק בפעם הראשונה. הוא הוסיף כי הפעילות בקזינו שקשורה לאירוע עוקפת את הרמות הרגילות ומתחרה בפעילות שהחברה רואה סביב אירועים מרכזיים כמו הסופרבול ופורמולה 1.
טיסות
נתוני הזמנות הטיסות של Sojern מראים עלייה של כמעט 8% במיאמי, כשניו יורק מציגה זינוק דומה. דאלאס-פורט וורת' רואה קפיצה של כ-10%, ויוסטון מובילה עם עלייה של כמעט 13%.
לעומת זאת, בסיאטל, הזמנות הטיסות נמוכות בכמעט 21% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד.
הפורמט המורחב של המונדיאל אומר שיש יותר היצע ויותר כרטיסים למכור על פני יותר משחקים. משחקי מפתח, משחקים של המדינות המארחות והגמר, עדיין צפויים ליהנות מביקוש שיא. אך משחקים פחות אטרקטיביים שמתקיימים באצטדיוני NFL ענקיים, קשים יותר למילוי – במיוחד כשהמחירים נותרו גבוהים.
זה מייצר אתגר תמחור. הערים המארחות ובעלי המלונות נערכו לאירוע של פעם בדור. אך האוהדים מקבלים החלטות פרקטיות: איזה משחק שווה את הנסיעה, כמה רחוק הם מוכנים לנסוע, אם לשהות במלון או בסאבלט ואם המחירים הגיוניים עבורם.
השיטה של פיפ"א נחשפת: כך הפך מונדיאל 2026 לטורניר היקר ביותר בהיסטוריה
רוזאנה מייטה, נשיאה ומנכ"לית התאחדות המלונות והאירוח האמריקאית (), אמרה כי הביקוש למלונות בערים המארחות "התפתח אחרת ממה שרבים חזו בתחילה", בין היתר בשל תיירות בינלאומית נמוכה מהצפוי.
סקר שערך ארגון AHLA (התאחדות המלונות והאירוח האמריקנית) באפריל הראה כי 80% מהמשיבים דיווחו שההזמנות לא עמדו בציפיות שלהם. חלקם כעסו על כך שפיפ"א ביטלה בלוקים גדולים של חדרים ששוריינו מראש.
בחברת Sojern ציינו כי 35% מהזמנות המלונות בערים המארחות של המונדיאל מתרחשות בשבעת הימים האחרונים שלפני הנסיעה.
בדויטשה בנק מעריכים כי קרנות השקעה בנדל"ן של מלונות (REITs) בעלות חשיפה גבוהה יותר למלונות בשירות מלא עשויות להרוויח מהביקוש של המונדיאל, מכיוון שמשלחות של נבחרות, ספונסרים וקבוצות עסקיות משתמשים לא רק בחדרים, אלא גם בחללי פגישות ובשירותי מזון ומשקאות. המלונות היוקרתיים צפויים להרוויח מכך יותר מאשר מלונות זולים.
מסעדות ותחבורה
המסעדות עשויות להיות במצב טוב יותר ליהנות מהאירוע באופן נרחב. בדויטשה בנק אמרו כי חברות שירותי המזון צפויות לקבל דחיפה הן מהתיירות והן ממסיבות צפייה במשחקים, במיוחד מסעדות הסמוכות לאצטדיונים, מסעדות המבוססות משלוחים וברים שיקרינו את המשחקים באותם אזורי זמן של המשחקים.
גם חברות נסיעות שיתופיות כמו אובר וליפט עשויות לראות ביקוש מוגבר סביב ימי המשחקים.
