ג'ון טרנוס נכנס היום (שלישי) באופן רשמי לתפקיד מנכ"ל אפל, ומחליף את טים קוק שהוביל את ענקית הטכנולוגיה במשך 15 שנה. טרנוס, בן 51, הוא עובד ותיק באפל עם 25 שנות ניסיון בחברה, והופך למנכ"ל השני בלבד של אפל מאז עזיבתו של מייסד החברה סטיב ג'ובס בשנת 2011.
המעבר מתרחש בתקופה מורכבת במיוחד עבור אפל, ששווי השוק שלה עומד על כ-4.7 טריליון דולר. החברה נדרשת להתמודד במקביל עם הזינוק בביקוש לתשתיות ולשבבי בינה מלאכותית, עלייה חדה במחירי רכיבי זיכרון, שאלות סביב אסטרטגיית ה-AI שלה ותחרות גוברת על עתיד המכשירים האישיים.
טים קוק עוזב את אפל אחרי 15 שנה: המניה זינקה בכ-2,740% – ומה עכשיו?
מבחן הבינה המלאכותית ומשבר הזיכרונות
אחד האתגרים המרכזיים של טרנוס יהיה תחום הבינה המלאכותית. בעוד חברות כמו גוגל, מטא ו-OpenAI משקיעות משאבים עצומים בפיתוח מודלים, שירותים ומכשירים חדשים המבוססים על AI, אפל עדיין נחשבת לחברה שלא הצליחה לממש במלואו את הפוטנציאל של האסטרטגיה שלה בתחום זה.
במקביל, טרנוס נכנס לתפקיד על רקע מחסור עולמי ברכיבי זיכרון, שמושפע מהביקוש לתשתיות AI ולשרתים. אפל כבר העלתה ביוני את מחירי מחשבי המקבוק והאייפדים בעקבות העלייה בעלויות הרכיבים, ואנליסטים מעריכים כי גם מכשירי האייפון עשויים להתייקר בקרוב, לאחר שטים קוק ציין בעבר כי החברה תיאלץ להעביר חלק מהעלויות לצרכנים.
למרות האתגרים, מניית אפל עלתה בכ-17% מתחילת 2026, בין היתר בזכות מחזור מוצרים חזק. עם זאת, אנליסטים מזהירים כי העלאת מחירים עלולה להסתיר חולשה במכירות.
האם טרנוס ימציא מחדש את אפל?
הרקע הטכנולוגי של טרנוס עשוי להפוך ליתרון משמעותי. ג'ין מונסטר, שותף מנהל ב-Deepwater Asset Management, אמר כי הבחירה ב"איש מוצר" חשובה עבור אפל, והעריך כי אחד היעדים המרכזיים שלו בשנים הקרובות יהיה לגייס לחברה כישרונות הנדסיים מובילים לפיתוח קטגוריות מוצרים חדשות.
המבחן הציבורי הראשון של טרנוס כמנכ"ל יגיע ב-9 בספטמבר, באירוע ההשקה השנתי של אפל, בו יוצגו דגמי אייפון חדשים ושעוני Apple Watch. לטרנוס יש יתרון משמעותי, שכן קוק לא עוזב לחלוטין אלא עובר לתפקיד יו"ר ביצועי, וימשיך לעסוק בקשרי החברה עם קובעי מדיניות ברחבי העולם.
