מניית חברת האופנה והלבוש הספורטיבי לולולמון (LULU) רשמה נפילה חדה של 15% במסחר המאוחר, זאת לאחר שהחברה דיווחה על רבעון שני מאכזב במיוחד שכלל ירידה חדה במכירות ובמקביל חתכה את תחזיותיה הפיננסיות להמשך השנה.
החברה דיווחה על צמצום של 4% בהכנסותיה וצניחה דרמטית של 9% במכירות החנויות הזהות, המעידה על האטה מתמשכת בביקושים לאחר שכבר הפחיתה את התחזיות ברבעון הקודם.
הסיבות לצניחה והביקורת הציבורית
מנכ"לית החברה הזמנית, מייגן פרנק, ציינה בשיחת האנליסטים כי המותג ספג ביקורות שליליות ברשתות החברתיות שהשפיעו על התוצאות, לצד האטה מעבר למצופה בקטגוריות הליבה שלה ובראשן תחום בגדי הטייץ.
החברה הודתה כי בעוד שחלק מהמוצרים החדשים זוכים לתגובות חיוביות, התגובה הכוללת להשקות החדשות נותרה לא עקבית, והלחץ על המותג נמשך בשווקי הבית המרכזיים שלה. זאת, לצד ביקורת פומבית מצד מייסד החברה, צ'יפ וויל.
נתונים פיננסיים בולטים מול ציפיות השוק
ברבעון השני רשמה לולולמון הכנסות של 2.42 מיליארד דולר, לעומת צפי אנליסטים שעמד על 2.46 מיליארד דולר. השורה התחתונה הצביעה על רווח נקי של 329.2 מיליון דולר, או 2.92 דולר למניה, ירידה בהשוואה לרווח של 370.9 מיליון דולר (3.10 דולר למניה) בתקופה המקבילה אשתקד.
הרווח הגולמי נחלש ב-1% והסתכם ב-1.5 מיליארד דולר, כאשר מנגד נרשמה עלייה של 5.6% בשולי הרווח הגולמי בזכות החזר מכס חד-פעמי בסך 134.5 מיליון דולר.
תחזית להמשך השנה
לקראת הרבעון השלישי, לולולמון צופה הכנסות של בין 2.29 ל-2.32 מיליארד דולר (ירידה של 10% עד 11% ביחס לשנה שעברה) ורווח של 93 עד 98 סנט למניה. בסיכום שנת הכספים כולה, החברה מצפה כעת להכנסות נטו בטווח של 10.35 עד 10.5 מיליארד דולר ירידה של 5% עד 7% המהווה חיתוך משמעותי מהתחזית הקודמת שעמדה על 11 עד 11.15 מיליארד דולר.
תחזית הרווח השנתי עודכנה כלפי מטה לטווח של 9.48 עד 9.73 דולר למניה (כולל השפעה חיובית מהחזר המכס), לעומת תחזית קודמת לרווח של עד 11.15 דולר למניה.
מבט קדימה וחילופי מנהלים
הנהלת החברה פועלת כעת למהלכי התייעלות הכוללים הידוק של ניהול המלאי והשקת סגנונות חדשים בניסיון להחזיר את מנועי הצמיחה לפעולה.
ברקע הדברים, ענקית האופנה נערכת לשינוי דרמטי בצמרת הניהולית כאשר המנכ"לית החדשה, היידי או'ניל, צפויה להיכנס לתפקידה באופן רשמי כבר בשבוע הבא במטרה להוביל את המפנה העסקי המבוקש.
