ענקית הטכנולוגיה אפל (AAPL), על פי הדיווחים, עקפה את סמסונג (005930.KS) ושיאומי (1810.HK) והפכה למותג הסמארטפונים המוביל בעולם בשנת 2025, בפעם הראשונה מזה יותר מעשור. זאת בזכות הצמיחה של המשלוחים הגלובליים, המונעת על ידי ביקוש חזק יותר בשווקים מתעוררים.
סמסונג כיכבה עד כה במקום הראשון במשלוחי סמארטפונים עולמיים, מכיוון שהיא משיקה הרבה יותר טלפונים מדי שנה מאפל. אך סדרת אייפון 17 שהושקה בספטמבר האחרון הפכה ללהיט הן בארה"ב והן בשוק הקריטי השני של אפל, סין. השדרוגים בסמארטפון החדש פיתו את הצרכנים לשדרג, מה שהוביל לצמיחה דו-ספרתית במכירות בשני השווקים.
משלוחי הסמארטפונים ברחבי העולם עלו ב-2% במהלך 2025 לעומת אשתקד, מה שמעיד על התאוששות הדרגתית במגזר לאחר האטה ממושכת, כך עולה מנתוני חברת המחקר Counterpoint Research. מדובר בשנה השנייה ברציפות לצמיחה שנתית במשלוחי הסמארטפונים, הנתמכת על ידי אימוץ מוגבר של טלפוני 5G בשווקים מתעוררים ואפשרויות מימון רבות יותר.
אפל היוותה 20% מכלל משלוחי הסמארטפונים ברחבי העולם, וכך תפסה את המקום הראשון. סמסונג הגיעה למקום השני עם נתח שוק של 19%, שיאומי תפסה את המקום השלישי עם נתח שוק של 13% ואילו Vivo הסינית נמצאת במקום הרביעי.
זו הייתה הופעה מרשימה עבור אפל, שכן משלוחי 2025 היוו שיפור של 10% לעומת 2024. הצמיחה יוחסה למכירות חזקות של אייפון 17 וכן לתנופה מתמשכת של סדרת אייפון 16 ביפן, הודו ודרום מזרח אסיה.
למרות השקות מוצלחות בסדרות גלקסי Galaxy S25 וגלקסי Galaxy Z Fold 7, מכירות סמסונג עלו ב-5% בלבד בהשוואה ל-2024.
סדרת גלקסי A תרמה משמעותית לצמיחתה, בעוד ששתי סדרות המוצרים היוקרתיות סיפקו תאוצה בפלחי הקצה והצליחו לעקוף את קודמיהם. למרות הלחץ באמריקה הלטינית ובמערב אירופה, סמסונג חוותה צמיחה בשווקים כמו יפן וכן בשווקים המרכזיים שלה.
יצרניות הסמארטפונים הקדימו את המשלוחים השנה כדי להפחית את החשיפה הפוטנציאלית למכסים, הוסיפו Counterpoint. עם זאת, אפקט ההעמסה הקדמית הזה דעך ככל שהתקדמה 2025, והותיר את נפחי המשלוחים במחצית השנייה ללא שינוי רב.
