רשת X בוחנת פורמט פרסום חדש שמחבר בין פוסטים של משתמשים לבין מוצרים, באמצעות הצגת המלצה לרכישה ישירות מתחת לפוסט שבו המוצר מוזכר.
הניסוי, שזוהה לראשונה על ידי משתמש באירופה, הציג כפתור "Get Starlink" מתחת לפוסט שבו נכתב כי שירות האינטרנט הלווייני סטארלינק עובד היטב בפורטוגל. לחיצה על הכפתור הובילה את המשתמשים ישירות לאתר החברה.
ראש תחום המוצר ב-X, ניקיטה בייר, אישר כי מדובר בניסוי. לדבריו, המטרה היא לפתח מודל פרסומי חדש: "מנסים ליצור מוצר פרסומי שלא מרגיש כמו פרסומת".
בשלב זה הפורמט אינו מופיע אצל כל המשתמשים, אך ניתן לראות את המקום שבו הפרסומת עשויה להופיע – תיבה מתחת לפוסט שמציגה כרגע תוכן אחר או פוסט אקראי, אלא אם כן המשתמש נמצא באזור שבו הניסוי כבר פעיל.
הניסוי מגיע ימים ספורים לאחר ש-X הודיעה על השקת תוויות "Paid Partnership" עבור יוצרים. התוויות החדשות מאפשרות לסמן שיתופי פעולה מסחריים בפוסטים, במקום להשתמש בהאשטגים כמו #ad או #paidpartnership, במטרה לעמוד בדרישות רגולטוריות בתחום הפרסום ברשתות החברתיות.
אם המודל החדש ישולב עם פוסטים ממומנים של יוצרים ויכלול קישורים ישירים למוצרים, הוא עשוי להפוך את הפלטפורמה לאטרקטיבית יותר עבור מפרסמים. מהלך כזה עשוי גם לחזק את פעילות היוצרים ב-X ולסייע לה להתחרות בפלטפורמות מובילות בתחום התוכן והמשפיענים כמו אינסטגרם, יוטיוב וטיקטוק.
הפלטפורמה משקיעה בשנים האחרונות מאמצים להרחיב את כלכלת היוצרים שלה. בין הכלים שהשיקה: תשלומים עבור תוכן ויראלי, חלוקת הכנסות מפרסום, מנויי יוצרים ועוד. השבוע הודיעה החברה גם על עדכון למוצר המנויים ליוצרים, הכולל אפשרות חדשה למונטיזציה של שרשורים בודדים.
בנוסף, הודיעה X כי הצ'אטבוט המשולב בפלטפורמה, Grok, מסוגל כעת לקרוא ולנתח גם את פורמט הכתבות הארוכות של הרשת – מאמרים. למרות זאת, הפיצ’ר עדיין אינו נפוץ במיוחד, שכן יוצרים רבים מעדיפים לפרסם טקסטים ארוכים באתרי אינטרנט או בניוזלטרים עצמאיים.
