נייקי מתמודדת עם חולשה עסקית מתמשכת. אתמול (חמישי) ענקית הספורט דיווחה על תוצאות מעורבות לרבעון הראשון של שנת הכספים והודיעה על תוכנית ארגון מחדש שתכלול פיטורים החל מ-2027. במקביל, החברה צופה כי הכנסותיה בשנת הכספים הנוכחית ירדו בשיעור חד-ספרתי גבוה. מניית נייקי ירדה בכ-3% במסחר המאוחר.
הרווח המתואם של החברה הסתכם ב-48 סנט למניה, מעל תחזיות האנליסטים שעמדו על 43 סנט. מנגד, ההכנסות הסתכמו ב-11.21 מיליארד דולר, לעומת צפי ל-11.32 מיליארד דולר. הרווח הנקי ירד ב-2% לעומת הרבעון המקביל אשתקד, ל-712 מיליון דולר, וההכנסות התכווצו ב-4%.
החולשה בסין ממשיכה להכביד על התוצאות. הכנסות נייקי בשוק הסיני צנחו ב-26%, ופגעו בביצועי המותג ברבעון. מנכ"ל החברה, אליוט היל, אמר בשיחה עם אנליסטים כי נייקי פועלת בדחיפות כדי לשפר את פעילותה באזור.
עם זאת, בצפון אמריקה הצליחה החברה דווקא להגיע לתוצאות טובות יותר ותמונה מעט יותר חיובית, שם הכנסותיה הסתכמו ב-5.13 מיליארד דולר, מעט מעל התחזיות שעמדו על 5.11 מיליארד דולר. שיעור הרווח הגולמי היה גבוה מהצפוי גם כן והגיע ל-42.8%, לעומת הערכות ל-42.4%, כך לפי נתוני StreetAccount.
על כל פנים, הביצועים החיוביים בתחום מוצרי הספורט אינם מספיקים כדי לפצות על החולשה בתחומים אחרים. "למרות ההתקדמות, פעילות מוצרי הביצועים של נייקי עדיין אינה גדולה מספיק כדי לקזז את הלחצים שאנו חווים בתחום ביגוד הספורט של נייקי, במותג ג'ורדן ובסין רבתי", אמר אליוט היל, מנכ"ל נייקי. לדבריו, החברה נוקטת צעדים ממוקדים לחיזוק הפעילויות הללו, אך יידרש זמן עד שהשינויים יביאו לתוצאות מלאות.
תחום ביגוד הספורט, שאחראי לכמעט מחצית מהכנסות החברה ברבעון, רשם ירידה בשיעור דו-ספרתי נמוך. היל ייחס חלק מהחולשה גם לירידה בעניין הצרכנים במוצרי הלייף-סטייל, שפוגעת בתנועת הקונים. "נכון שהצרכנים זהירים, אבל בתור מובילת הענף, האחריות שלנו היא להביא יותר יצירתיות לתחום ביגוד הספורט", אמר.
ארגון מחדש וחיסכון של מיליארדים
לצד הניסיון לשפר את המכירות, נייקי הכריזה על תוכנית ארגון מחדש בשם Pace, שנועדה לתמוך בצמיחה ארוכת טווח ולייעל את פעילותה. המהלך צפוי להוביל לצמצום משרות החל מ-2027, אך החברה לא מסרה כמה עובדים יפוטרו. מדובר בסבב הפיטורים השלישי שעליו הכריזה נייקי השנה.
במכתב לעובדים כתב היל כי השינויים יובילו לצמצום מספר התפקידים ברחבי החברה. "אני רוצה להכיר בכך שחדשות מסוג זה יוצרות אי-ודאות. אני מתייחס לכך בכובד ראש", הוסיף.
התוכנית כוללת שדרוג של שרשרת האספקה, ארגון הפעילות בשלושה אזורים גיאוגרפיים, הקמת קמפוס חדש בהודו ושינויים במבנה כוח האדם ובאופן העבודה. שלושת האזורים יהיו אמריקה; אסיה והאוקיינוס השקט וסין רבתי; ואירופה, המזרח התיכון ואפריקה.
לפי נייקי, התוכנית צפויה להניב חיסכון של כ-2.5 מיליארד דולר עד שנת הכספים 2031. עם זאת, יישומה צפוי לגרור גם הוצאה של 15 סנט למניה בשנת הכספים 2027.
היל אמר כי החברה מצפה שהתוכנית תפשט את תהליכי קבלת ההחלטות, תאפשר לה להגיב מהר יותר לביקוש ותשפר את הפריון. לדבריו, השינויים נועדו גם להגדיל את יכולתה להשקיע בשירות לספורטאים, בחדשנות ובפיתוח מותגי הספורט שלה.
נייקי נמצאת בעיצומו של מהלך הבראה, על רקע תחרות גוברת, היחלשות הביקוש ולחצים כלכליים על הצרכנים. המתיחות הגיאופוליטית והאינפלציה הגבוהה מעודדות משקי בית לרסן הוצאות, ומניית החברה איבדה יותר מ-40% מתחילת השנה.
