עולם המתנות הדיגיטליות בישראל רושם היום ציון דרך דרמטי: קבוצת "הפניקס" הודיעה באופן רשמי על השלמת רכישת השליטה בחברת BUYME, הפלטפורמה המובילה בישראל לכרטיסי מתנה וחוויות. העסקה, שמשקפת ל-BUYME שווי חברה מרשים של כ-840 מיליון שקל, מציבה את הפניקס כשחקנית מפתח לא רק בעולמות הביטוח והפיננסים, אלא גם בזירה הצרכנית והטכנולוגית.
השקעה של מאות מיליונים
במסגרת ההסכם, רכשה הפניקס כ-64.85% ממניות BUYME מידי בעלי המניות הקיימים, בהם קבוצת טלכלל וחברת "אמפא". תמורת המניות הללו, תשלם הפניקס סכום מצטבר של כ-544.7 מיליון שקל. מתוך סכום זה, כ-444.7 מיליון שקל ישולמו במזומן במועד השלמת העסקה והיתרה בסך 100 מיליון ש"ח תשולם כ"תמורה נדחית" עד לסוף שנת 2027, בכפוף לעמידה ביעדים.
אך הפניקס לא עוצרת רק ברכישת המניות הקיימות. כחלק מהאסטרטגיה להזנקת החברה קדימה, הזרימה הקבוצה 120 מיליון שקל נוספים ישירות לקופת BUYME כהשקעת הון. כספים אלו מיועדים להמשך פיתוח טכנולוגי, הרחבת סל השירותים והאצת הצמיחה של הפלטפורמה בשוק המקומי ואולי אף מעבר לו.
עבור הפניקס, BUYME היא הרבה יותר מחברה למכירת שוברים. מדובר בנכס דיגיטלי בעל בסיס נתונים רחב, המשרת אלפי עסקים ומאות אלפי לקוחות פרטיים. השילוב בין עוצמתה הפיננסית של הפניקס לבין הממשק הדיגיטלי והנגישות הצרכנית של BUYME, צפוי לייצר סינרגיה משמעותית.
הפניקס תוכל להציע ללקוחותיה הטבות מותאמות אישית, להעמיק את המועדון הצרכני שלה ולחזק את הנאמנות של לקוחות הקצה והמעסיקים העובדים עמה.
הסכם הרכישה כולל גם מנגנונים עתידיים שיבטיחו את היציבות הניהולית. המייסדים ובעלי המניות הנותרים חתמו על הסכם בעלי מניות חדש הכולל מנגונני "call" ו- "put". אלו יאפשרו להפניקס, החל משנת 2029, לרכוש את יתרת המניות ב-BUYME ולהגיע לבעלות מלאה, לפי נוסחאות שנקבעו מראש ומבוססות על ביצועי החברה.
השלמת העסקה מסמנת את אמון המשקיעים המוסדיים בחברות טכנולוגיה ישראליות הפונות לשוק המקומי.
בעוד ששוק ההייטק חווה תנודות, BUYME הוכיחה מודל עסקי יציב ורווחי המבוסס על הרגלי הצריכה של הישראלים. כעת, תחת המטרייה הרחבה של קבוצת הפניקס, נראה כי פלטפורמת המתנות בדרך לכבוש פסגות חדשות ולהפוך לחלק בלתי נפרד מהארנק הדיגיטלי והפיננסי של כולנו.
