היום (ראשון) CofaceBDi מדווחת על היקף ההכנסות של שוק ציוד החזרה לבית הספר ומראה כי הוא צפוי לגדול השנה בכ-3% ולהגיע לכ-421 מיליון שקל. כלומר, ההורים והילדים צפויים להוציא השנה יותר כסף על תיקים, כלי כתיבה, מחברות, בקבוקי שתייה, קופסאות אוכל וכדומה.
חנויות הסטוק צפויות להגדיל את החלק שלהן בשוק. בשנה שעברה הן החזיקו בכ-31% מהשוק, והשנה הן צפויות להגיע לכ-35%. מתוך כל הכסף שהישראלים מוציאים על ציוד לבית הספר, חלק גדול יותר עובר לחנויות הסטוק.
חנויות שמתמחות בציוד משרדי וכלי כתיבה צפויות להיות הקבוצה הגדולה ביותר בשוק. הן צפויות להכניס כ-154 מיליון שקל, שהם כ-39% מכלל השוק. כלומר, למרות ההתחזקות של חנויות הסטוק, חנויות הציוד המשרדי עדיין צפויות להחזיק בנתח הגדול ביותר.
חנויות הסטוק מצליחות להתחזק גם בעזרת שער הדולר. חלק גדול ממוצרי בית הספר מיובא מחו"ל. כאשר הדולר נמוך יותר, עלות היבוא יכולה לרדת, וזה מאפשר לחנויות וליבואנים להציע מבצעים והנחות אטרקטיביים יותר ולנסות למשוך יותר לקוחות.
התחרות בשוק גבוהה:
יש הרבה שחקנים שמתחרים על אותו כסף של ההורים בישראל. לכן, החנויות צריכות להתחרות באמצעות מחירים, מבצעים, איכות, מותגים וחוויית קנייה. במקביל, החנויות לא מתחרות רק על המחיר, הן מנסות לגרום לילדים לרצות את המוצרים באמצעות עיצובים וטרנדים פופולריים, למשל K-Pop וסטריט ארט. כך, תיק או קלמר כבר לא נתפסים רק כמוצר שימושי, אלא גם כמוצר אופנתי.
לפי CofaceBDi, יותר כסף מופנה גם למוצרים כמו בקבוקי שתייה וקופסאות אוכל, כאשר אחת הסיבות היא מודעות סביבתית גבוהה יותר וגם העובדה שהתלמידים שוהים זמן רב יותר במסגרות הלימוד ולכן צריכים להביא איתם אוכל ושתייה.
כמה עולה סל ממוצע?
הסל הממוצע של מוצרי חזרה לבית הספר, הכולל תיק בית ספר, כלי כתיבה, מחברות, בקבוק שתייה וקופסת אוכל, נאמד השנה בכ-480 שקל בממוצע. כמובן שהמחירים יכולים להיות שונים מאוד: משפחה יכולה להוציא בערך 250 שקל, אבל משפחה אחרת יכולה להגיע גם ל-750 שקל, כאשר הפער תלוי בעיקר במה שקונים, באיכות המוצרים ובמותגים. המחיר יכול להיות נמוך יחסית, אבל אם קונים תיק ממותג, מוצרים איכותיים ועגלת גלגלים, המחיר יכול לעלות באופן משמעותי.
תיקים יכולים להיות יקרים מאוד. תיק בית ספר לבדו יכול להגיע לכ-300 שקל ואף יותר, בעיקר כאשר מדובר במותג או במוצר איכותי יותר, ועגלת תיק מוסיפה עלות. חלק מהילדים, בעיקר בכיתות הנמוכות, משתמשים בעגלה שמתחברת לתיק כדי להקל על נשיאת הציוד, אך העגלה מוסיפה בערך 60-100 שקל לעלות הקנייה.
מי השחקנים בשוק?
השוק לא נשלט על ידי סוג אחד של חנויות. יש כמה קבוצות מרכזיות:
חנויות ציוד משרדי וכלי כתיבה
- קרביץ
- אופיס דיפו
- YOLO
- חנן מכשירי כתיבה
- גרפוס
אלה החנויות שמתמחות באופן ישיר במוצרי כתיבה וציוד לבית הספר.
חנויות סטוק
לדוגמה:
- מקס סטוק
- זול סטוק
- ג'מבו
- הסטוק
- בום
היתרון שלהן הוא בדרך כלל מחירים נמוכים ומגוון גדול.
חנויות צעצועים
לדוגמה:
- עידן 2000
- כפר השעשועים
- הפיראט האדום
- טויס אר אס
גם הן מוכרות ציוד לבית הספר, במיוחד מוצרים לילדים.
שחקנים נוספים
- חנויות ספרים
- רשתות מזון
- קמעונאים נוספים
- אתרי אינטרנט מחו"ל
מתחרים על הכסף של ההורים.
התחרות היא גם מול אתרי חו"ל:
ההורים לא חייבים לקנות בישראל, הם יכולים להזמין מוצרים גם מאתרים בינלאומיים כמו אמזון ואליאקספרס, ולכן גם אתרי האינטרנט מחו"ל הם חלק מהתחרות על שוק ציוד החזרה לבית הספר.
